Radio säilyttää asemansa autoilijoiden tärkeimpänä äänilähteenä myös digitaalisten palveluiden aikakaudella. Tuoreen kansainvälisen tutkimuksen mukaan 83 prosenttia auton ostajista kuuntelee radiota ajon aikana, ja useimmat pitävät sitä tärkeämpänä ominaisuutena kuin navigointijärjestelmää tai älypuhelimen peilausta.
WorldDABin tilaama kansainvälinen tutkimus ”Radio and the Car: An Inseparable Duo” osoittaa, että radio on edelleen olennainen osa autoilukokemusta. Kahdeksassa tuhannessa haastattelussa kuudessa maassa selvitettiin viimeisen viiden vuoden aikana auton ostaneiden tai leasing-sopimuksella hankkineiden kuluttajien mediankäyttöä ja odotuksia autojen viihde- ja tietojärjestelmiltä.
Tulokset ovat yksiselitteisiä: autonostajat odottavat radion olevan helposti saatavilla myös tulevaisuuden autoissa.
Radio on autoilijoiden ylivoimainen ykkönen
Tutkimuksen mukaan 83 prosenttia auton ostajista kuuntelee radiota autossa. Puolet vastaajista kertoi radion olevan heidän useimmin käyttämänsä audioformaatti ajon aikana.
Suoratoistopalvelut jäävät selvästi radion taakse. Vain 20 prosenttia vastaajista ilmoitti kuuntelevansa eniten musiikin suoratoistopalveluja, kun taas henkilökohtaisia musiikkikirjastoja kuunteli eniten 12 prosenttia vastaajista. Podcastien ja äänikirjojen osuus jäi tätäkin pienemmäksi.
Myös päivittäisessä käytössä radio erottuu edukseen. Viimeisen viikon aikana radiota kuunteli päivittäin 31 prosenttia vastaajista, kun musiikin suoratoistopalveluja kuunteli päivittäin 15 prosenttia.
Radio on tärkeämpi kuin navigointi tai älypuhelimen peilaus
Vaikka autojen käyttöliittymät digitalisoituvat vauhdilla, kuluttajat pitävät radiota edelleen välttämättömänä osana auton varustelua.
Kun vastaajilta kysyttiin uuden auton tärkeimmistä ominaisuuksista, 62 prosenttia nimesi radion välttämättömäksi. Radio sijoittui korkeammalle kuin sisäänrakennettu navigointijärjestelmä, kosketusnäyttö tai älypuhelimen peilausjärjestelmät, kuten Apple CarPlay ja Android Auto.
Peräti 85 prosenttia autossa radiota kuuntelevista kertoi kaipaavansa radiota merkittävästi, jos sitä ei olisi käytettävissä autossa.
Tulokset osoittavat, että radio ei ole kuluttajille vain yksi sisältövaihtoehto muiden joukossa, vaan keskeinen osa auton käyttökokemusta.
Radio on helppo, luotettava ja turvallinen
Yksi radion vahvimmista kilpailueduista on sen vaivaton käyttö.
Tutkimuksen mukaan:
- 96 prosenttia pitää radiota helppokäyttöisenä.
- 87 prosenttia kokee radion olevan käytettävissä yhdellä painalluksella.
- 72 prosenttia arvioi radion olevan helpompi kuunnella kuin muita äänilähteitä.
Radio nähdään myös tärkeänä turvallisuus- ja viranomaistiedon välittäjänä. Vastaajista 83 prosenttia pitää radiota erittäin tärkeänä poikkeus- ja kriisitilanteissa. Yli puolet vastaajista ilmoitti radion olevan ensimmäinen tiedonlähde ajon aikana tapahtuvissa häiriö- tai hätätilanteissa.
Lisäksi kaksi kolmesta vastaajasta arvioi radion olevan turvallisempi käyttää ajon aikana kuin muita äänisisältöjä.
Radio tarjoaa tietoa, yhteyttä ja seuraa
Radion merkitys ulottuu viihdettä laajemmalle. Tutkimuksen mukaan 85 prosenttia vastaajista kokee radion pitävän heidät ajan tasalla maailman tapahtumista ja 69 prosenttia kokee sen vahvistavan yhteyttä omaan lähialueeseen.
Monille radio toimii myös matkakumppanina. Eräs vastaaja kuvasi radion merkitystä seuraavasti:
– Radio tekee ajamisesta miellyttävämpää. Se tarjoaa musiikkia, viihdettä ja seuraa tien päälle.
Tutkimuksen taustaa
WorldDABin tilaaman tutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö Fifty5Blue (entinen Kantar Media). Tutkimus perustuu 8 000 verkkokyselyyn Australiassa, Ranskassa, Saksassa, Italiassa, Espanjassa ja Isossa-Britanniassa.
Vastaajat olivat täysi-ikäisiä henkilöitä, jotka olivat ostaneet tai leasing-sopimuksella hankkineet auton viimeisen viiden vuoden aikana, tunsivat nykyaikaiset autojen viihde- ja tietojärjestelmät sekä osallistuivat itse ajoneuvon hankintapäätökseen.
Tutkimus julkistettiin WorldDAB Automotive 2026 -tapahtumassa Frankfurtissa 11. kesäkuuta 2026.