Radiocentren (UK) High Gain Audio -tutkimus osoittaa, että audio on yksi mainostajille kannattavimmista mediakanavista ja se tuottaa selvästi kaikkien medioiden keskiarvoa korkeamman voitto-ROI:n sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä.
High Gain Audio -tutkimuksessa tarkastellaan, miten ROI-suorituskyky vaihtelee perinteisen radion ja digitaalisen audion välillä sekä erikseen että yhdessä verrattuna muihin medioihin. Lisäksi analysoidaan, miten erilaiset budjettijakaumat audion ja muiden medioiden kesken vaikuttavat kampanjoiden tuloksiin sekä millaisia vaikutuksia investointitason kasvattamisella tai pienentämisellä on.
Tutkimus perustuu vahvaan ja luotettavaan aineistoon. Sen lähtökohtana on Thinkboxin palkittu Profit Ability 2 -tutkimus, jota on täydennetty WPP Median tekemällä lisäanalyysillä. Analyysi hyödyntää WPP Median kampanjoista koottua monikanavaista audiodataa. High Gain Audio vastaa mainosalan kasvavaan tarpeeseen saada aiempaa tarkempaa ja monipuolisempaa näyttöä audion vaikutuksesta kampanjoiden ROI:hin ja tukee perusteluja audion osuuden kasvattamiselle tilanteessa, jossa yleisöt kasvavat nopeasti. Kaupallisen audion yleisöt ovat kasvaneet 23 prosenttia pelkästään viimeisen viiden vuoden aikana.
Keskeiset tulokset
- Tutkimus osoittaa, että audio on yksi mainostajille kannattavimmista mediakanavista ja se tuottaa selvästi kaikkien medioiden keskiarvoa korkeamman voitto-ROI:n sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä.
- Olemassa olevan mediabudjetin uudelleenkohdentaminen ja audion osuuden kasvattaminen siten, että sen marginaalinen ROI-potentiaali hyödynnetään täysimääräisesti, voi kasvattaa koko kampanjan lyhyen aikavälin ROI:ta 8 prosenttia verrattuna tilanteeseen, jossa audiota ei ole mukana mediamixissä.
- Ensimmäistä kertaa tutkimus osoittaa, että sekä perinteinen radio että digitaalinen audio ylittävät erikseen tarkasteltuina kaikkien medioiden keskimääräisen voitto-ROI:n sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä riippumatta siitä, keskittyvätkö kampanjat kysynnän kasvattamiseen tai konvertointiin.
- Tutkimuksen perusteella mainostajien kannattaa harkita uutta tavoitetasoa, jossa 20 prosenttia kokonaismediabudjetista kohdennetaan audioon, jotta sen vahvistava vaikutus koko kampanjan ROI:hin voidaan hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti.
Katso tutkimus täältä: High Gain Audio, Radiocentre UK
Tutkimuksen ovat toteuttaneet WPP Media sekä Radiocentre (UK)