Tuore tutkimuskooste radion, audion ja audiomainonnan vaikuttavuudesta.
RadioMedia on päivittänyt Landscape – Kaupallinen radio Suomessa -julkaisun. Julkaisu kokoaa yhteen keskeisimmät tutkimukset, tilastot ja havainnot radion kuuntelusta, audion kulutuksesta sekä audiomainonnan vaikuttavuudesta Suomessa ja kansainvälisesti.
Audio on yksi nopeimmin kehittyvistä mediaympäristöistä. Radio, podcastit, musiikkipalvelut ja muut audiopalvelut tavoittavat suomalaisia läpi päivän erilaisissa tilanteissa. Samalla markkinoijien kiinnostus audion mahdollisuuksiin kasvaa, kun tutkimukset osoittavat sen vaikutuksen sekä brändin rakentamiseen että myynnin kasvattamiseen.
Landscape tarjoaa ajantasaisen kokonaiskuvan radion asemasta suomalaisessa mediankäytössä sekä audion merkityksestä markkinoinnin tehokkuudelle.
Audio yhdistää brändivaikutuksen ja performanssin
Tutkimukset osoittavat, että radio ja digitaalinen audio rakentavat tunnettuutta, vahvistavat muistettavuutta ja tukevat samalla verkkoliikennettä, hakuja, konversioita ja myyntiä. Audio toimii tehokkaasti sekä pitkäjänteisessä brändinrakentamisessa että lyhyen aikavälin tulosten vauhdittajana.
Radio tavoittaa suomalaiset laajasti
Radio tavoittaa valtaosan suomalaisista viikoittain. Erityisen vahva asema kaupallisella radiolla on aktiivisissa ja kulutusvoimaisissa kohderyhmissä. Landscape tarkastelee myös eri ikäryhmien kuuntelutottumuksia sekä radion ja podcastien roolia osana suomalaisten arkea.
Audiomainonta saa huomiota
Huomio on yksi markkinoinnin tärkeimmistä valuutoista. Tuoreiden tutkimusten mukaan audiomainonta kerää enemmän huomiosekunteja kuin useimmat muut mediaympäristöt. Korkea huomioarvo auttaa parantamaan kampanjoiden vaikuttavuutta ja markkinoinnin tuottavuutta.
Radio vahvistaa muuta markkinointia
Radio ei toimi irrallaan muusta markkinoinnista. Tutkimusten mukaan radiomainonta kasvattaa verkkoliikennettä, vahvistaa hakumarkkinoinnin tuloksia ja tukee muiden mediakanavien tehokkuutta. Siksi radion vaikutus näkyy usein koko mediakokonaisuuden parempana tuottavuutena.
Luottamus, tavoittavuus ja vaikuttavuus
Landscape kokoaa yhteen myös kansainvälistä tutkimustietoa radion asemasta. Radio kuuluu Euroopan luotetuimpiin medioihin, ja Pohjoismaiden vertailussa suomalainen kaupallinen radio erottuu vahvalla kuunteluosuudellaan.
Kenelle julkaisu on tarkoitettu?
Landscape on suunnattu markkinoijille, mediatoimistoille, mainostoimistoille, viestinnän ammattilaisille, opiskelijoille sekä kaikille, jotka haluavat ymmärtää radion ja audion roolia osana nykyaikaista mediaympäristöä.
Lataa alta Landscape ja tutustu radion, audion ja audiomainonnan ajankohtaiseen tutkimustietoon.
Julkaisu perustuu muun muassa Kansallisen radiotutkimuksen (KRT, Finnpanel), Kantarin, Dentsun, System1, Radiocentren, WPP Median sekä muiden kotimaisten ja kansainvälisten tutkimusorganisaatioiden aineistoihin.