Digitaalisen radiomainonnan määrä kasvoi 45 % vuonna 2023, koko mainosmediamarkkina päätyi 2,4 % laskuun.

31.1.2024

Perinteisen radiomainonnan määrä laski 2,2 % vuonna 2023 verrattuna edelliseen vuoteen, ja digitaalisen radiomainonnan kasvu nosti total radiomainonnan määrän samalle tasolle kuin vuonna 2022 (muutos -0,1 %). Nämä tiedot julkaistiin tänään Kantar Median julkaisemassa Mediamainonnan määrä 2023 yhteenvedossa.

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 336 miljoonaa euroa vuonna 2023 ja mainonnan määrä laski -2,4 % edellisvuoteen verrattuna. Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.

Vuonna 2023 kotimainen mediamarkkina laski maaliskuuta lukuunottamatta kumulatiivisesti tarkasteltaessa läpi koko vuoden. Mediaryhmien osuuksia tarkasteltaessa mediaryhmäjaottelulla, jossa verkkomainonta katsotaan omaksi mediaryhmäkseen, suurin osuus oli verkkomedialla (52,7 %). Verrattuna vuoteen 2022 mainonnan panostukset kasvoivat elokuvamainonnassa sekä ulkomainonnassa. Mediaryhmien suhteelliset osuudet pysyivät samalla tasolla.

Messumainonta teki paluun tilastoihin koronavuosien jälkeen, mainonnan määrän pysytellessä samalla tasolla vuoden 2022 kanssa. Tarkasteltaessa mediaryhmäjakoa, jossa verkkomainonta on sisällytetty eri mediaryhmiin, total printtimedialla on edelleen suurin osuus mediamarkkinasta (26,3 %). Hakumainonnan ja sosiaalinen median kasvutahdit ovat tasaantuneet vuonna 2023. Radiolla oli voimakkaimmin kasvava digitaalinen media (+44,9 %).

Lähde: Mainosvuosi 2023, Kantar Media