Poliittinen mainonta radiossa

RadioMedian kautta on mahdollista toteuttaa poliittista mainontaa, kun mainonta täyttää asetuksen mukaiset vaatimukset.

Poliittinen mainonta radiossa

EU:n poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä ja kohdentamista koskeva asetus (EU 2024/900) tuli voimaan 10.10.2025. RadioMedian kautta on mahdollista toteuttaa poliittista mainontaa, kun mainonta täyttää asetuksen mukaiset vaatimukset.

Keskeiset uudet velvoitteet koskevat kahta kokonaisuutta:

• läpinäkyvyysmerkintää, joka tulee sisällyttää jokaiseen poliittiseen mainokseen
• avoimuusilmoitusta, joka tulee tehdä jokaisesta poliittisesta mainoskampanjasta

Asetuksen tavoitteena on lisätä avoimuutta ja vahvistaa reilua poliittista keskustelua erityisesti vaalien yhteydessä. Samalla pyritään ehkäisemään tiedon manipulointia, ulkomaista vaikuttamista vaaleihin sekä henkilötietojen väärinkäyttöä poliittisessa mainonnassa.

Mainostajan vastuu

Mainostaja vastaa ensisijaisesti poliittisen mainonnan tunnistamisesta sekä tarvittavien tietojen toimittamisesta RadioMedialle.

Mainostajan velvollisuudet:

• ilmoittaa kampanja poliittiseksi
• toimittaa kaikki avoimuusilmoitusta varten vaadittavat tiedot, kuten rahoittaja, tosiasialliset määräysvaltasuhteet sekä kampanjan yhteys vaaleihin tai päätöksentekoon
• varmistaa, että jokainen poliittinen mainos sisältää läpinäkyvyysmerkinnän, jossa esitetään seuraavat tiedot:
  • maininta ”Poliittinen mainos”
  • rahoittajan nimi sekä taho, jolla on tosiasiallinen määräysvalta
  • tieto siitä, mihin vaaliin tai päätöksentekoon mainos liittyy
  • maininta kohdentamisesta, jos mainonnassa on käytetty profilointia
  • selkeä tieto siitä, mistä yksityiskohtaisempi avoimuusilmoitus on saatavilla

Esimerkki läpinäkyvyysmerkinnästä

”Tämä on poliittinen mainos. Mainoksen rahoittaja on puolue X. Mainos liittyy 18.4.2027 pidettäviin eduskuntavaaleihin. Lisätietoja on saatavilla osoitteessa www.radiomedia.fi/avoimuusilmoitus.”

Merkinnät on esitettävä selkeästi ja rauhallisella, muodollisella äänensävyllä. Äänitemuotoisissa mainoksissa merkintöihin ei saa liittää taustaääniä. Läpinäkyvyysmerkintä tulee esittää poliittisen mainoksen alussa tai lopussa.

RadioMedia julkaisee poliittista mainontaa koskevat tiedot EU:n yhteisessä avoimuusrekisterissä, jota ylläpitää Euroopan komissio. RadioMedia säilyttää kaikki poliittiseen mainontaan liittyvät tiedot, mukaan lukien kampanjasuunnitelman, kampanjan hinnan sekä avoimuusilmoituksen tiedot, vähintään seitsemän vuoden ajan kampanjan päättymisestä.

Rajoitukset ennen vaaleja

Kolmen kuukauden aikana ennen vaaleja poliittisen mainonnan palveluja voidaan tarjota ainoastaan:

• EU:n kansalaisille
• EU:ssa pysyvästi asuville äänioikeutetuille henkilöille
• EU:ssa toimiville yrityksille ja yhteisöille, joita ei hallitse kolmannen maan taho

Mikä on poliittista mainontaa?

Mainonta katsotaan poliittiseksi, kun:

• mainoksen rahoittajana on poliittinen toimija tai tämän hyväksi toimiva taho, tai
• mainonnan viestin tarkoituksena on vaikuttaa vaalitulokseen, lainsäädäntöön tai äänestyskäyttäytymiseen EU:n, kansallisella, alueellisella tai paikallisella tasolla

Esimerkkejä poliittisesta mainonnasta

• puolueiden ja ehdokkaiden vaalikampanjat
• ammattiliittojen, järjestöjen tai yhdistysten kampanjat, joilla ajetaan lakimuutoksia
• yritysten kampanjat, joiden tavoitteena on vaikuttaa lainsäädäntöön, kuten verotukseen tai ilmastolainsäädäntöön

Mikä ei ole poliittista mainontaa?

Mainontaa ei katsota poliittiseksi, kun kyse on:

• vaalien ennakkoäänestyspaikkoja tai vaalien käytännön järjestelyjä koskevasta tiedottamisesta
• yhteiskunnallisesta mainonnasta sekä yleishyödyllisten järjestöjen varainkeruu- tai tiedotuskampanjoista
• toimituksellisesta sisällöstä, kuten uutisista tai ajankohtaisohjelmista
• puhtaasti yksityisistä kaupallisista viesteistä, kuten poliitikkojen asuntomyynti-ilmoituksista

Ota yhteyttä

Yhteiskunnallinen ja yritysvastuuviestintä

RadioMedia tarjoaa yhteiskunnallisille toimijoille ja yritysvastuuviestiä välittäville yrityksille Suomen kattavimman ratkaisun tärkeiden viestien välittämiseen. Käytössäsi ovat kaikki suomalaiset kaupalliset radiokanavat, joiden välityksellä tavoitat miljoonat suomalaiset. Ratkaisumme saat edullisesti, sillä nautit yhteiskunnallisen ja vastuullisen viestijän hintaeduista.

Lue lisää