Miten varmistaa, että yrityksesi vastuullisuusteot eivät jää vain raporteiksi, vaan tavoittavat kuluttajien sydämet ja muuttavat asenteita? RadioMedian tutkimuspankki antaa selvän vastauksen: radio on yritysvastuuviestinnän tehokenttä.
Vastuullisuus ei ole enää vain valinta, se on odotus. Monimutkaisten ja merkityksellisten asioiden viestiminen vaatii kanavan, joka on lähellä kuluttajaa, herättää tunteita ja ennen kaikkea – tulee kuulluksi. RadioMedian tuoreet tutkimustulokset osoittavat, että kaupallinen radio on yksi vaikuttavimmista tavoista toteuttaa yritysvastuuviestintää.
Tutkittua tehoa: Korkea huomioarvo ja positiivinen vastaanotto.
RadioMedian tutkimuspankin tulokset puhuvat puolestaan – yritysvastuuviestintää ei pelkästään huomata, vaan siitä myös pidetään.
– Vahva huomioarvo: Yritysvastuuviestinnän kampanjat saavuttivat radiossa keskimäärin 41 % huomioarvon. Tämä osoittaa, että suomalaiset ovat vastaanottavaisia tärkeille viesteille arjen keskellä.
– Mainonnasta pitäminen: Peräti 52 % vastaajista kertoi pitävänsä yritysvastuuviestinnän mainoksista (erittäin paljon tai jonkin verran). Vastuullisuusviesti koetaan radiossa merkityksellisenä ja miellyttävänä sisältönä, ei häiriönä.
Miksi viesti erottuu radiossa?
Kun tärkeä viesti sanotaan ääneen, se saa kasvot – tai tässä tapauksessa äänen ja luonteen. Radiolla on voima vaikuttaa tunteisiin. Tunnereaktion synnyttäminen saa aikaiseksi vahvemman muistijäljen ja vahvalla muistijäljellä on suora korrelaatio haluttuun toimintaan. RadioMedian kautta välitettyjen kampanjoiden TOP 3 ominaisuutta olivat selkeitä:
– Viestiltään selkeä
– Informatiivinen
– Herätti miettimään asiaa
Tutkimuksessa korostui lisäksi kyky erottautua muista radiomainoksista. Vastuullisuusteemat tuovat mainoskatkoille syvyyttä, joka pysäyttää kuulijan ja jättää muistijäljen. Se ei ole vain mainontaa, vaan vaikuttamista.
”RadioMedian myyntipalvelun avulla varmistat, että tärkeä viestisi menee suoraan suomalaisten korvien väliin.”
Haluatko vaikuttaa yrityksesi vastuullisuusmielikuvaan sekä viedä vastuullisuustekojanne koko kansan tietoisuuteen?
Me autamme sinua paketoimaan vastuullisuusviestisi sellaiseen muotoon, joka herättää huomiota, informoi ja vaikuttaa.
Loppujen lopuksi: tärkeät asiat on sanottava ääneen!
Lähde: RadioMedian tutkimuspankin yli 300 huomioarvo- ja vaikuttavuustutkimusta. Yli 22 000 vastaajaa. Tutkimuskumppanina Norstat Finland Oy