Valitset oikeat radiokanavat ja lähetysajat, kun sidot päätökset selkeästi määriteltyyn kohderyhmään ja kampanjan tavoitteisiin ja varmistat samalla, että radiomainonta ja audiomainonta tehdään sääntöjen mukaan. Käytännössä etenet näin: määrittele ensin, kenet haluat tavoittaa, selvitä sitten kanavien profiilit ja sovita lopuksi lähetysajat tavoitteisiin. Lopuksi käydään läpi myös, mistä saat päätösten tueksi tarvittavan taustatiedon sekä radiomainonnan säännöt.
Miten määrittelet kohderyhmän ennen radiokanavien ja lähetysaikojen valintaa?
Määrittelet kohderyhmän ensin, koska kanava- ja ajankohdavalinnat perustuvat siihen, ketä haluat tavoittaa ja mitä haluat heidän tekevän. Kun kuvaat kohderyhmän riittävän tarkasti, vältät tilanteen, jossa ostat näkyvyyttä väärästä paikasta tai väärään aikaan. Hyvä kohderyhmämäärittely tekee radiomainonnan ja audiomainonnan suunnittelusta konkreettista ja vertailtavaa.
Pidä määrittely käytännönläheisenä: kirjaa ylös kampanjan tavoite ja se, kenelle viesti on tarkoitettu. Näin sinun on helpompi kysyä oikeat kysymykset, kun alat selvittää kanavia ja lähetysaikoja.
- Kuka on kohderyhmä, eli kenelle viesti on suunnattu?
- Mikä on kampanjan tavoite, eli mitä haluat kohderyhmän tekevän?
- Mitä kanavia ja ajankohtia haluat vertailla, jotta päätös ei jää arvailuksi?
Miten valitset radiokanavat kohderyhmän mukaan?
Valitset radiokanavat kohderyhmän mukaan selvittämällä, mitkä kanavat sopivat parhaiten siihen yleisöön, jonka haluat tavoittaa, ja tekemällä ostopäätöksen vasta sen jälkeen. Koska kanavavalinta liittyy käytännön ostamiseen, muista myös roolit: kaupallista radiomainontaa myyvät radioyhtiöt eli kanavat itse. Sinun kannattaa siis keskustella kanavien kanssa, kun haet vaihtoehtoja ja teet lopullisen valinnan.
Ennen ostopäätöstä selvitä kanavasta vähintään sen perusprofiili ja se, miten se tukee kampanjasi tavoitteita. Jos tarvitset listan kanavista, löydät sen täältä: radiokanavat.
Kun teet radiomainontaa tai audiomainontaa, pidä samalla mielessä, että toteutuksen pitää noudattaa radiomainonnan sääntöjä. Näin varmistat, että suunnittelu ja toteutus kulkevat samaan suuntaan.
Miten valitset lähetysajat, jotta tavoitat kohderyhmän?
Valitset lähetysajat niin, että ne palvelevat kampanjan tavoitteita ja tukevat kohderyhmän tavoittamista. Koska vaikutus ei rajoitu vain lähetyshetkeen, ajankohdan merkitys liittyy myös siihen, miten kampanja rakentuu ajassa. Tutkimusnäyttöä on siitä, että yhden radiospotin vaikutus voi realisoitua viiveellä: mallinnuksen mukaan täysi vaikutus voi kestää noin 21 tuntia, ja vain pieni osa vaikutuksesta syntyy heti ensimmäisten minuuttien aikana.
Tämä auttaa sinua ajattelemaan ajoitusta kokonaisuutena, ei vain yksittäisinä “piikkeinä”. Kun sovitat lähetysajat tavoitteisiin, huomioi myös se, että radiomainonnalla voi olla epäsuoraa vaikutusta muihin tekemisiin, kuten orgaaniseen hakuun ja maksetun haun näkyvyyteen, sekä suoraa vaikutusta liikenteeseen.
- Sido lähetysajat kampanjan tavoitteisiin, älä vain “tuntumaan”.
- Arvioi ajoitusta kampanjan rytminä, koska vaikutus voi kertyä myös lähetyksen jälkeen.
- Varmista toteutuksen sääntöjenmukaisuus jo aikataulutuksen suunnittelussa.
Mitä tietoa tarvitset päätösten tueksi ja mistä sitä saa?
Tarvitset päätösten tueksi kahta asiaa: luotettavaa toimialatietoa ja käytännön tietoa kanavista. Toimialatietoa saat alan toimijoiden tuottamasta tutkimuksesta ja taustamateriaalista, ja kanavakohtaiset tiedot saat suoraan radioyhtiöiltä. Lisäksi tarvitset sääntötietoa, jotta radiomainonta ja audiomainonta tehdään oikein. Kun pidät nämä tietolähteet erillään, päätöksenteko selkenee: yksi lähde kertoo pelisäännöt, toinen vaihtoehdot.
Jos haluat yhden paikan, josta aloittaa, Radiot.fi on radioalan digitaalinen alusta, jota ylläpidetään yhdessä Ylen kanssa. Sääntöpuoleen taas kannattaa palata aina, kun suunnittelet tai tarkistat toteutusta: radiomainonnan säännöt.
| Mitä tietoa haet? | Mistä saat sen? |
|---|---|
| Kanavavaihtoehdot ja myynti | Radioyhtiöt (kanavat) |
| Radioalan digitaalinen alusta | Radiot.fi (yhdessä Ylen kanssa ylläpidetty) |
| Sääntöjenmukaisuus | Radiomainonnan säännöt |
Kun etenet järjestyksessä—kohderyhmä ensin, kanavat seuraavaksi ja lähetysajat sen jälkeen—saat radiomainonnasta ja audiomainonnasta suunnitelmallista ilman turhaa mutkittelua. Jos haluat varmistaa, että ymmärrät radiomainonnan pelisäännöt ja löydät oikeat lähtötiedot, me RadioMediassa kokoamme sivuillemme tietoa radiomainonnasta ja toimimme kaupallisen radion toimialan edunvalvojana ja kehittäjänä Suomessa.