Radiomainonnan hinnoittelu ja radiomainonnan ostaminen rakentuvat yleensä sen mukaan, ostatko yksittäisiä radiomainosspotteja, kokonaisen radiokampanjan vai valmiimman mainoskampanjapaketin. Käytännössä nämä ovat eri tapoja koota sama asia eli se, miten mainos näkyy ja kuuluu radiossa. Alla avaan selkeästi, mitä spotit, kampanja ja paketti tarkoittavat ja miten hahmotat sinulle sopivan ostotavan.
Miten radiomainonnan hinnoittelu ja ostaminen toimivat (spotit, kampanja, paketti)?
Radiomainonnan hinnoittelu ja ostaminen hahmottuvat usein kolmen käsitteen kautta: radiomainosspotit, radiokampanja ja mainoskampanjapaketti. Spotit ovat yksittäisiä mainoksia, kampanja on useista spoteista koostuva kokonaisuus ja paketti on tapa niputtaa osto yhteen. Yleensä radiomainontaa ostetaan radioyhtiöiltä, jotka myyvät mainontaa eri ostotavoilla eri tarpeisiin.
Kun mietit ostamista, kannattaa ensin määritellä oma tarve: haluatko yhden selkeän viestin nopeasti esiin vai tarvitsetko pidemmän kokonaisuuden. Sen jälkeen on helpompi keskustella siitä, onko järkevintä ostaa spotteja, rakentaa radiokampanja vai valita valmis mainoskampanjapaketti.
- Spotit: yksittäisiä toistoja, joilla viesti kuuluu radiossa.
- Kampanja: useiden spottien kokonaisuus, joka pyörii sovitun ajan.
- Paketti: ostotapa, jossa kampanja tai spotit kootaan yhdeksi kokonaisuudeksi.
Mitä radiomainonnan hinnoittelu tarkoittaa käytännössä?
Radiomainonnan hinnoittelu tarkoittaa käytännössä sitä, miten ostos muodostuu valitun kokonaisuuden mukaan: ostatko radiomainosspotteja, radiokampanjan vai mainoskampanjapaketin. Kun puhut hinnoittelusta, puhut samalla ostamisen rakenteesta: mitä kaikkea ostoon sisältyy ja miten se on koottu.
Tässä kohtaa on hyvä pitää mielessä myös roolit: radioyhtiöt myyvät mainontaa kaikille muille tahoille. Me emme palvele kaupallisia mainostajia radiomainonnan ostamisessa muuten kuin tarjoamalla verkkosivuillamme tietoa radiomainonnasta. Me saamme myydä radiomainontaa vain yhteiskunnallisille radiomainostajille, joita ovat valtion hankkeet ja virastot sekä yhteisöt, säätiöt ja yhdistykset.
Jos haluat käytännön varmistuksen siitä, mitä ostoon sisältyy, pyydä myyjältä selkeä kuvaus siitä, onko kyse spoteista, radiokampanjasta vai mainoskampanjapaketista ja mitä osia kokonaisuuteen on koottu.
Miten radiomainosspotit ostetaan?
Radiomainosspotit ostetaan tyypillisesti osana suurempaa kokonaisuutta, kuten radiokampanjaa tai mainoskampanjapakettia, tai vaihtoehtoisesti yksittäisinä toistoina. Spotin idea on yksinkertainen: se on yksittäinen mainos, joka kuuluu radiossa. Kun yhdistät useita spotteja, syntyy kampanjamainen kokonaisuus.
Koska radioyhtiöt hoitavat radiomainonnan myynnin, käytännön ostaminen tapahtuu heidän kauttaan. Jos olet kaupallinen mainostaja, radioyhtiöt ovat se taho, jonka kanssa käyt ostokeskustelun. Jos taas olet yhteiskunnallinen radiomainostaja (esimerkiksi virasto, säätiö tai yhdistys), myös me voimme myydä radiomainontaa.
Kun puhut spoteista, selkeytä itsellesi kaksi asiaa:
- Haluatko ostaa pelkkiä spotteja vai rakennatko niiden ympärille radiokampanjan?
- Haluatko, että ostos on koottu valmiiksi mainoskampanjapaketiksi?
Mitä eroa on spotilla, kampanjalla ja paketilla?
Spotin, kampanjan ja paketin ero liittyy siihen, millä tasolla ostat. Radiomainosspotit ovat yksittäisiä mainoksia, radiokampanja on useiden spottien muodostama kokonaisuus ja mainoskampanjapaketti on tapa niputtaa ostaminen yhteen. Kaikki kolme liittyvät samaan tekemiseen, mutta ne auttavat sinua hahmottamaan ostoa eri tarkkuudella.
| Käsite | Mitä se tarkoittaa? | Miten se liittyy ostamiseen? |
|---|---|---|
| Radiomainosspotit | Yksittäinen radiossa kuuluva mainos | Voit ostaa spotteja yksittäin tai useita kerralla |
| Radiokampanja | Useista spoteista koostuva kokonaisuus | Osto hahmottuu kampanjana, kun spotteja on useita ja ne muodostavat kokonaisuuden |
| Mainoskampanjapaketti | Niputettu kokonaisuus, joka voi sisältää kampanjan tai spotteja | Osto kuvataan “pakettina”, kun se on koottu yhdeksi kokonaisuudeksi |
Miten valitset sinulle sopivan tavan ostaa radiomainontaa?
Sopivin tapa radiomainonnan ostamiseen löytyy yleensä siitä, miten selkeästi haluat ostaa: yksittäisinä radiomainosspotteina, laajempana radiokampanjana vai valmiimpana mainoskampanjapakettina. Jos haluat hahmottaa ostoa helposti, paketti voi tuntua luontevalta. Jos taas haluat pilkkoa tekemisen pienempiin osiin, spotit ja kampanja auttavat jäsentämään kokonaisuutta.
Ennen kuin teet päätöksen, selvitä ainakin nämä asiat itsellesi ja myyjän kanssa:
- Ostatko ensisijaisesti spotteja vai haluatko ostaa selkeästi nimetyn radiokampanjan?
- Haluatko ostaa kokonaisuuden valmiiksi koottuna mainoskampanjapakettina?
- Kenen kanssa asioit: radioyhtiön kanssa (kaupalliset mainostajat) vai myös meidän kanssamme (yhteiskunnalliset radiomainostajat)?
Kun nämä ovat selvillä, keskustelu hinnoittelusta ja ostamisen sisällöstä pysyy käytännönläheisenä, ja sinun on helpompi varmistaa, mitä olet oikeasti ostamassa.
Yhteenveto: radiomainonnan hinnoittelu ja radiomainonnan ostaminen selkeytyvät, kun erotat radiomainosspotit, radiokampanjan ja mainoskampanjapaketin toisistaan. Jos haluat lisää perustietoa radiomainonnasta, löydät sitä sivuiltamme, ja jos etsit ostokanavaa, kaupalliset mainostajat asioivat radioyhtiöiden kanssa. RadioMedia tuo nämä perusroolit esiin selkeästi, jotta tiedät heti, mihin suuntaan kääntyä.