Radiomainos ja podcast-mainonta eroavat ennen kaikkea siinä, missä ympäristössä mainos kuullaan. Radiomainos liittyy kaupallisiin radiokanaviin, kun taas podcast-mainonta liittyy podcasteihin eli radiokanavaympäristön ulkopuoliseen kuunneltavaan sisältöön. Alla määritellään molemmat, verrataan niitä käytännön tasolla ja käydään läpi kysymykset, joiden avulla valitset sinulle sopivamman tavan tehdä audiomainontaa.
Mitä radiomainos tarkoittaa?
Radiomainos tarkoittaa mainosta, joka esitetään radiossa. Tässä yhteydessä radiomainos liittyy erityisesti kaupalliseen radioon, eli Suomessa toimiviin kaupallisiin radiokanaviin. Kun puhut radiomainonnasta, puhut käytännössä mainonnasta, joka kuuluu radiokanavien ohjelmasisällön yhteydessä.
Jos mietit radiomainonnan käytännön toteutusta, on hyvä erottaa kaksi asiaa: alan kattojärjestön rooli ja radiokanavien rooli. Radiomainonnan myynti ja käytännön asiointi hoituvat radioyhtiöiden kautta, eli radiokanavat ja niitä edustavat toimijat vastaavat mainonnan myynnistä muille kuin yhteiskunnallisille mainostajille.
- Mihin radiomainos liittyy? Kaupallisiin radiokanaviin ja niiden ohjelmaympäristöön.
- Kenen kanssa asioit? Tyypillisesti radioyhtiöiden ja radiokanavien kanssa, kun kyse on radiomainonnan ostamisesta.
Mitä podcast-mainonta tarkoittaa?
Podcast-mainonta tarkoittaa mainontaa, joka esitetään podcastissa. Podcastit ovat kuunneltavaa sisältöä, joka ei ole sama asia kuin radiokanavan lähetys, eli podcast-mainonta ei lähtökohtaisesti tapahdu kaupallisten radiokanavien ohjelmavirrassa. Käytännössä puhut siis mainoksesta, joka kuuluu podcast-jakson yhteydessä.
Tässä artikkelissa pidetään määritelmä yleisellä tasolla, koska käytännön toteutustavat, ostaminen ja jakelualustat eivät sisälly käytettävissä olevaan lähdeaineistoon. Olennaista on ymmärtää ympäristö: podcast-mainonta liittyy podcasteihin, radiomainonta radiokanaviin.
- Mihin podcast-mainonta liittyy? Podcasteihin ja niiden jaksoihin.
- Miten se eroaa radiokanavaympäristöstä? Se ei ole radiokanavan lähetyssisällön sisällä, vaan podcast-sisällön yhteydessä.
Mitä eroa on radiomainoksella ja podcast-mainonnalla?
Ytimekäs ero on tämä: radiomainos esitetään radiokanavilla, kun taas podcast-mainonta esitetään podcasteissa. Radiomainonta kytkeytyy kaupalliseen radioon ja radiokanavien ohjelmaympäristöön, podcast-mainonta taas podcast-jaksoihin, jotka ovat radiokanavaympäristön ulkopuolella.
| Vertailukohta | Radiomainos (radiomainonta) | Podcast-mainonta |
|---|---|---|
| Tyypillinen esityspaikka | Kaupalliset radiokanavat (radiokanavat) | Podcastit |
| Ympäristö | Radiokanavan ohjelmasisällön yhteydessä | Podcast-jakson yhteydessä |
| Peruslähtökohta | Mainos radiossa | Mainos podcastissa |
Jos haluat pitää asian mahdollisimman selkeänä omassa suunnittelussa, käytä tätä muistisääntöä: kun media on radiokanava, puhut radiomainoksesta; kun media on podcast, puhut podcast-mainonnasta.
Miten valita radiomainonnan ja podcast-mainonnan välillä?
Valinta radiomainonnan ja podcast-mainonnan välillä helpottuu, kun lähdet liikkeelle siitä, missä haluat mainoksesi kuuluvan: radiokanavilla vai podcasteissa. Koska tässä sisällössä pysytään vain lähteistettyjen, yleisten määritelmien tasolla, päätös kannattaa tehdä käytännön kysymysten avulla, jotka selkiyttävät kanavavalintaa ilman oletuksia vaikutuksista tai hinnoista.
- Haluatko mainoksen radiokanavien ohjelmaympäristöön vai podcast-jaksoihin? Tämä on perusero radiomainoksen ja podcast-mainonnan välillä.
- Onko sinulla tarve nimenomaan kaupalliseen radioon? Jos kyllä, puhut radiomainonnasta ja radiokanavista.
- Kenen kanssa sinun pitää asioida ostamista varten? Radiomainonnan osalta käytännön myynti hoituu radioyhtiöiden kautta (radiokanavat). Podcast-mainonnan osalta tämä artikkeli ei ota kantaa toteutuspolkuun, koska siitä ei ole lähdeaineistossa tietoa.
- Tarvitsetko taustatietoa radiosta ennen päätöstä? Jos tarvitset, hae ensin perustiedot radiomainonnasta ja radiokanavista, jotta vertailu pysyy selkeänä.
Kun pidät fokuksen esityspaikassa ja asiointipolussa, vältät yleisimmän kompastuksen eli sen, että radiomainos ja podcast-mainonta sekoittuvat samaksi asiaksi vain siksi, että molemmat ovat audioformaatteja.
Yhteenveto: Radiomainos kuuluu radiokanavilla ja liittyy kaupalliseen radioon, kun taas podcast-mainonta kuuluu podcasteissa. Jos haluat varmistaa, mistä radiomainonnassa Suomessa puhutaan ja miten radiokanavat liittyvät kokonaisuuteen, löydät meiltä RadioMedialta verkkosivuilta lisätietoa radiomainonnasta.