Kansainvälinen System1:n tutkimus osoittaa, että audiomainonta vahvistaa kampanjoiden liiketoiminnallisia tuloksia, kasvattaa kannattavuutta ja lisää kuluttajien luottamusta brändiin. Yli 1 250 kampanjan analyysi osoittaa, että audio toimii tehokkaana osana markkinointimixiä ja parantaa kampanjoiden vaikuttavuutta kaikilla tutkituilla markkinoilla.
Audiomainonta ei ole vain yksi mediakanava muiden joukossa vaan se tekee myös muista kanavista tehokkaampia. Tämä käy ilmi Cannes Lions -festivaalilla julkaistusta kansainvälisestä tutkimuksesta, jossa analysoitiin yli 1 250 Effie Awards -kilpailuun osallistunutta markkinointikampanjaa vuosilta 2007–2023.
System1:n toteuttaman tutkimuksen mukaan audio parantaa kampanjoiden tuloksia johdonmukaisesti kaikilla tutkituilla markkinoilla. Lisäksi se kasvattaa kampanjoiden kannattavuutta, vahvistaa kuluttajien luottamusta brändiin ja vähentää hinnan merkitystä ostopäätöksessä.
Tutkimuksen tärkeimmät havainnot:
- Audiota sisältävät kampanjat olivat keskimäärin 75 % kannattavampia kuin kampanjat ilman audiota.
- Audio lisäsi luottamusta brändiin ja vähensi hintaherkkyyttä yhteensä 81 %.
- Audio paransi kampanjoiden tuloksia kaikilla tutkituilla markkinoilla, erityisesti Euroopassa ja Isossa-Britanniassa.
- Mitä suurempi kampanja, sitä suurempi hyöty audiosta.
Audiomainonta kasvattaa kampanjoiden kannattavuutta
Tutkimuksessa tarkasteltiin kampanjoiden liiketoiminnallisia tuloksia suhteessa siihen, sisälsivätkö ne audiomainontaa vai eivät. Tulokset olivat vakuuttavia.
Kaikkien kampanjoiden keskiarvossa audiota hyödyntäneiden kampanjoiden kannattavuusindeksi oli 175, kun ilman audiota toteutettujen kampanjoiden vertailuarvo oli 100. Tämä tarkoittaa 75 prosentin kasvua kampanjoiden kannattavuudessa.
Hyöty kasvoi kampanjan koon mukana.
Tutkimuksen mukaan audio ei siis hyödytä ainoastaan pieniä tai kustannustehokkaita kampanjoita, vaan sen vaikutus kasvaa erityisesti suurissa markkinointipanostuksissa.
Audio vahvistaa kampanjoita kaikilla markkinoilla
Tutkimuksessa vertailtiin myös kampanjoiden kokonaistuloksia eri markkina-alueilla. Audiota hyödyntävät kampanjat saavuttivat parempia tuloksia kaikilla tutkituilla alueilla:
- Iso-Britannia ja Irlanti: +23 %
- Eurooppa: +16 %
- Yhdysvallat: +5 %
System1 arvioi Euroopan ja Ison-Britannian vahvempien tulosten liittyvän erityisesti radion laajaan kansalliseen tavoittavuuteen. Laaja peitto mahdollistaa tehokkaan massamarkkinoinnin, mikä näkyy myös kampanjoiden tuloksissa.
Audio kasvattaa luottamusta ja vähentää hintaherkkyyttä
Yksi tutkimuksen merkittävimmistä havainnoista liittyy brändivaikutuksiin. Audiota sisältävät kampanjat lisäsivät luottamusta brändiin ja vähensivät kuluttajien hintaherkkyyttä yhteensä 81 prosenttia. Hintaherkkyyden vähentämistä pidetään markkinoinnissa erityisen vaikeasti saavutettavana vaikutuksena, sillä se kertoo brändin kyvystä perustella korkeampaa hintaa ja vahvistaa kuluttajien mielikuvaa tuotteen arvosta.
Tutkimuksen mukaan radion vahvuudet eli laaja tavoittavuus, toisto, tunteisiin vaikuttaminen ja luotettava mediaympäristö selittävät tätä vaikutusta.
Tunnettavat brändielementit ratkaisevat
Tutkimuksen yhteydessä markkinoinnin professori Mark Ritson korosti, että audiomainonnan tehokkuus ei synny pelkästään mediavalinnasta, vaan myös luovasta toteutuksesta.
Erityisen tärkeää on käyttää johdonmukaisesti tunnistettavia brändielementtejä, kuten:
- jinglejä
- äänilogoja
- tunnistettavaa ääntä
- muita toistuvia brändiääniä.
Tutkimuksen mukaan juuri vahvat ja toistuvat äänitunnisteet auttavat rakentamaan muistijälkiä ja varmistavat, että kuluttaja tunnistaa mainostajan nopeasti.
Audio vahvistaa myös muiden medioiden tehoa
Tutkimuksen keskeinen johtopäätös on, että audio toimii markkinoinnissa katalyyttina.
Se ei ainoastaan tuota tuloksia itsenäisenä mediakanavana, vaan parantaa myös muiden kanavien tehokkuutta osana monikanavaista kampanjaa.
Tutkimuksen mukaan juuri laaja tavoittavuus, korkea luottamus mediaan sekä tunteisiin vaikuttava äänimaailma tekevät audiosta poikkeuksellisen tehokkaan osan markkinointimixiä.
Tutkimus perustuu System1:n ja Effie Databankin analyysiin yli 1 250 Effie Awards -kilpailuun osallistuneesta markkinointikampanjasta vuosilta 2007–2023. Aineisto kattaa Euroopan, Ison-Britannian ja Irlannin sekä Yhdysvallat, ja tutkimuksessa audiolla tarkoitettiin radio- ja podcast-mainontaa. Tutkimus julkaistiin Cannes Lions -festivaalilla kesäkuussa 2026 yhteistyössä Commercial Radio and Audion (Australia), Radiocentren (Iso-Britannia) ja Radio Advertising Bureaun (Yhdysvallat) kanssa.