Kaupallinen radio tavoittaa suomalaiset laajasti. Se on luotettu tietolähde ja arjen kumppani sekä merkittävä kotimaisen musiikin ja kulttuurin välittäjä. Radio vahvistaa median moniäänisyyttä ja demokratiaa sekä tukee huoltovarmuutta ja kansalaisten tiedonsaantia myös häiriö- ja poikkeustilanteissa.
Radion toimintaympäristö on kuitenkin voimakkaassa muutoksessa. Mediankäyttö siirtyy uusiin käyttöliittymiin, mainosmarkkinoiden kilpailu kansainvälisten digialustojen kanssa kiristyy ja yhä suurempi osa media-alan pelisäännöistä ratkaistaan EU:ssa. Samalla nykyiset radiotoimiluvat päättyvät pääosin vuoden 2029 lopussa.
Radiomedia esittää seuraavaan hallitusohjelmaan neljää kokonaisuutta, joilla turvataan kaupallisen radion elinvoima myös tulevaisuudessa.
Vahvistetaan johdonmukaista mediapolitiikkaa
Kotimaisen, monimuotoisen ja riippumattoman median toimintaedellytykset on huomioitava johdonmukaisesti eri hallinnonaloilla tehtävissä päätöksissä. Lainsäädännön yhteisvaikutuksia media-alaan tulee arvioida nykyistä paremmin.
Suomen tulee myös vaikuttaa aktiivisesti EU:ssa, jossa ratkaistaan yhä useampi radion toimintaympäristöön vaikuttava kysymys. Tavoitteena tulee olla tasapuolisemmat kilpailuedellytykset eurooppalaiselle medialle suhteessa globaaleihin digitaalisiin alustoihin.
Turvataan radion saatavuus ja löydettävyys
Radio on voitava löytää helposti myös mediankäytön ja teknologian muuttuessa. Kotimaisten mediasisältöjen löydettävyys on turvattava autojen käyttöliittymissä ja muissa keskeisissä digitaalisissa ympäristöissä.
Suomen tulee vaikuttaa EU:ssa siihen, että FM-radio säilyy helposti käytettävänä ja löydettävänä uusissa autoissa. IP-jakelu täydentää FM-radiota, ei korvaa sitä. FM on maksuton, avoin ja toimintavarma jakelutie.
Varmistetaan tasapuoliset mainonnan pelisäännöt
Kaupallinen radio rahoittaa toimintansa mainonnalla ja kilpailee mainostuloista erityisesti globaalien digialustojen kanssa. Samalla radioon kohdistuu edelleen mediakohtaisia mainonnan rajoituksia.
Mainonnan sääntelyn tulee olla teknologianeutraalia, oikeasuhtaista ja tasapuolista eri medioiden välillä. Tarpeettomia ja vanhentuneita radiokohtaisia rajoituksia tulee purkaa, ja uutta sääntelyä valmisteltaessa on huomioitava audion erityispiirteet.
Luodaan ennakoitava toimintaympäristö
Radioyhtiöt tarvitsevat pitkäjänteisen ja ennakoitavan toimintaympäristön voidakseen investoida sisältöihin, teknologiaan ja kotimaiseen radiotoimintaan.
Nykyiset radiotoimiluvat ovat voimassa pääosin vuoden 2029 loppuun. Seuraavan toimilupakauden valmistelu on käynnistettävä hyvissä ajoin, ja toimilupakauden tulee olla riittävän pitkä ja ennakoitava. Samalla on turvattava FM-jakelun jatkuvuus ja vältettävä perusteetonta uutta radiokohtaista sääntelyä.
Myös radiojakelun kustannusten on pysyttävä kestävällä pohjalla markkinan muuttuessa. Siksi hallituksen tulee arvioida sähköisen viestinnän HMV- ja hinnoittelusääntelyn toimivuutta muuttuvilla lähetysmarkkinoilla, ja varmistaa, että sääntely tarjoaa riittävät keinot jakelukustannusten läpinäkyvään ja tehokkaaseen valvontaan.
Lisäksi Suomen tulee edistää EU:ssa oikeusvarmaa tekijänoikeusjärjestelmää, jossa kolmansien maiden äänitetuottajien ja esittävien taiteilijoiden korvausoikeudet perustuvat tosiasialliseen vastavuoroisuuteen. Eurooppalaisille radioyhtiöille ei tule syntyä korvausvelvoitteita tilanteissa, joissa eurooppalaisilla oikeudenhaltijoilla ei ole vastaavia oikeuksia kyseisissä kolmansissa maissa.
Tavoite on selkeä: päätösten on turvattava, että kaupallinen radio säilyy myös 2030-luvulla helposti löydettävänä, kilpailukykyisenä ja elinvoimaisena osana Suomen moniäänistä mediakenttää.
Artikkeliin liitetty henkilö
