Se, kannattaako pienyrityksen tehdä radiomainontaa vai panostaa digiaudioon, riippuu ennen kaikkea siitä, mitä yrität saada aikaan ja miten haluat mitata vaikutusta. Radio voi tukea myös suoraan mitattavia tavoitteita, koska tutkimusnäyttö liittää radiomainonnan esimerkiksi verkkosessioiden kasvuun, ja vaikutus voi rakentua tuntien aikana. Tässä käydään läpi, mitä radiomainonta ja digiaudion audiomainonta tarkoittavat, milloin kumpikin sopii ja miten niitä voi yhdistää.
Mitä eroa on radiomainonnalla ja digiaudiolla?
Radiomainonta tarkoittaa mainontaa kaupallisilla radiokanavilla, kun taas digiaudio viittaa audiomainontaan digitaalisissa ympäristöissä. Tässä vertailussa “digiaudio” tarkoittaa nimenomaan audiomainontaa digitaalisissa kanavissa, ei esimerkiksi radiokanavien yleistä digikuuntelua. Molemmat ovat audiomainontaa, mutta ne eroavat jakelutavassa ja siinä, miten kampanja käytännössä toteutetaan.
Jos haluat varmistaa, että suunnitelmasi pysyy sääntöjen rajoissa, kannattaa tutustua jo alkuvaiheessa sivuun radiomainonnan-saannot. Se auttaa sinua hahmottamaan, mitä radiomainonnassa pitää huomioida ennen kuin lähdet liikkeelle.
| Kohta | Radiomainonta | Digiaudio |
|---|---|---|
| Jakelu | Radiokanavilla | Digitaalisissa audiokanavissa |
| Termi tässä artikkelissa | Mainos radiossa | Audiomainonta digissä |
Milloin pienyrityksen kannattaa valita radiomainos?
Pienyrityksen kannattaa valita radiomainos, kun haluat hyödyntää radiota osana tulosvetoista tekemistä ja hyväksyt sen, että vaikutus ei näy pelkästään heti spotin jälkeen. Radiokeskuksen tutkimusohjelma liittää radiomainonnan esimerkiksi verkkosessioiden kasvuun, ja mallinnus viittaa siihen, että yhden spotin täysi vaikutus voi rakentua noin 21 tunnin aikana. Tällöin vain pieni osa vaikutuksesta näkyy ensimmäisten minuuttien aikana.
Käytännön päätöksenteossa tämä auttaa sinua kahdella tavalla:
- Kun seuraat verkkoliikennettä, älä katso vain “piikkiä” heti spotin jälkeen, vaan varaa seurantaan pidempi aikajänne.
- Jos teet muutenkin suorituskykyyn nojaavaa markkinointia, radio voi tukea sitä epäsuorasti, koska tutkimus liittää radion vaikutuksen myös orgaanisen haun volyymeihin sekä maksetun haun näyttöihin ja konversioihin.
Jos haluat edetä käytännön ostamiseen asti, radiomainontaa myyvät radioyhtiöt. Löydät reitin eteenpäin sivulta radiokanavat.
Milloin digiaudio voi olla parempi valinta kuin radio?
Digiaudio voi olla parempi valinta kuin radio, jos etsit audiomainontaa nimenomaan digitaalisissa ympäristöissä ja haluat rakentaa suunnitelman sen ekosysteemin ympärille. Tässä artikkelissa emme voi luvata digiaudiolle tiettyjä tuloksia tai etuja, koska käytössä oleva lähdemateriaali käsittelee tutkimuslöydöksiä nimenomaan radiomainonnasta, ei digiaudiosta.
Silti vertailua varten kannattaa tehdä itsellesi selkeä rajaus: puhutaanko “audiomainonnasta” yleisesti vai valitsetko kanavan jakelun perusteella (radio vs. digitaaliset audiokanavat). Kun rajaus on selvä, sinun on helpompi päättää, mitä mittaat ja mitä odotat kampanjalta.
Voiko radio ja digiaudio toimia yhdessä?
Kyllä, radio ja digiaudio voivat toimia yhdessä, jos suunnittelet ne yhtenä kokonaisuutena ja mittaat vaikutusta realistisesti. Radiokeskuksen tutkimus liittää radiomainonnan epäsuoriin vasteisiin, kuten orgaanisen haun volyymeihin sekä maksetun haun näyttöihin ja konversioihin, ja myös siihen, että radio voi lisätä reaktiota maksettuun someen. Tämä on hyvä muistutus siitä, että audiomainonta voi vaikuttaa myös muiden kanavien tuloksiin.
Kun yhdistät kanavia, tee ainakin nämä päätökset etukäteen:
- Mittaamisen aikajänne: huomioi, että radiomainonnan vaikutus voi rakentua tuntien aikana, ei vain heti.
- Seurattavat signaalit: seuraa verkkosessioita ja etsi muutoksia myös haussa ja muissa suorituskykykanavissa.
- Yhtenäisyys: tutkimus nostaa esiin, että parempiin tehokkuuksiin liittyi kampanjoissa myös erottuvia audio-brändielementtejä, joita käytettiin johdonmukaisesti eri medioissa ajan mittaan.
Mistä saat apua, jos haluat edetä radiomainonnassa Suomessa?
Jos haluat edetä radiomainonnassa Suomessa, aloita kahdesta käytännön lähteestä: tarkista ensin säännöt ja ota sen jälkeen yhteys radioyhtiöihin, jotka myyvät radiomainontaa. Me emme palvele kaupallisia mainostajia radiomainonnan myynnissä, vaan jäsenemme eli radioyhtiöt hoitavat sen osuuden. Meiltä saat verkkosivuiltamme tietoa radiomainonnasta, ja yhteiskunnallisten radiomainostajien osalta voimme myös myydä radiomainontaa.
Kun haluat luotettavan, koottuun tietoon nojaavan lähtöpisteen radioalasta Suomessa, löydät sitä RadioMedian sivuilta.