Miksi valita radio mainosvälineeksi?
Radio on yksi Suomen tavoittavimmista medioista. Se tarjoaa mahdollisuuden rakentaa brändillesi tunnettuutta, vahvistaa brändiäsi, herättää kiinnostusta ja ohjata ostamaan.
Kaupallinen radio tavoitti vuonna 2025 viikoittain 3,4 miljoonaa suomalaista. 25–54-vuotiaista kaupallisia kanavia kuunteli viikon aikana 72 prosenttia. Kanavavalinnoilla, kuuluvuusalueilla ja mainonnan ajoituksella kampanja voidaan suunnitella tavoittelemaan yrityksellesi olennaisia yleisöjä valtakunnallisesti tai alueellisesti.
Radio on mukana niin työmatkoilla, työpaikalla kuin kotona. Radio ja audiomedia tavoittavat kuulijat tilanteissa, joissa moni muu media ei ole läsnä.
Viikottainen tavoittavuus
3,4
miljoonaa suomalaista kuuntelee kaupallista radiota joka viikko.
Kaupallinen radio tavoittaa
66 %
yli 9-vuotiaista suomalaisista joka viikko.
Kaupallinen radio tavoittaa
72 %
25-54-vuotiaista suomalaisista joka viikko.
Lähde: Finnpanel, KRT 2025
Radio tuo tuloksia mainostajalle
Radio on tehokas media, joka yhdistää laajan tavoittavuuden, vahvan huomioarvon ja mitattavat tulokset. Se rakentaa tunnettuutta, vahvistaa brändiä ja aktivoi kuluttajia toimimaan.
Radio vaikuttaa koko ostopolun ajan: se kasvattaa muistettavuutta ja luottamusta, lisää verkkoliikennettä, kasvattaa hakujen määrää sekä tukee myyntiä. Samalla se vahvistaa muiden markkinointikanavien tehokkuutta ja parantaa markkinoinnin kokonaiskannattavuutta.
Radion erityinen vahvuus on sen läheinen suhde kuulijaan. Radio koetaan usein ystävänä ja juontajat tuttuina kumppaneina, jotka ovat läsnä arjen eri tilanteissa. Tämä luo ympäristön, jossa myös mainosviestit otetaan vastaan myönteisesti. Vastaavasti Audio on Demand -sisällöissä mainostaja tavoittaa kuulijan tämän itse valitsemassa kuunteluhetkessä, usein hyvin keskittyneessä ja henkilökohtaisessa ympäristössä. Luotettava toimituksellinen ympäristö tekee sekä radiosta bränditurvallisen mainosympäristön, jossa mainostaja tietää, millaisen sisällön yhteydessä viesti esitetään.
Brändi & performanssi – ei joko tai, vaan sekä että radiossa
Markkinoinnin parhaat tulokset syntyvät, kun brändin rakentaminen ja myynnin aktivointi tukevat toisiaan. Pelkkä lyhyen aikavälin optimointi voi heikentää tavoittavuutta ja kasvumahdollisuuksia, kun taas pelkkä brändimarkkinointi ei yksin riitä tuottamaan tuloksia.
Radio ja digitaalinen audio yhdistävät molemmat tavoitteet. Ne rakentavat tunnettuutta, muistettavuutta ja luottamusta laajassa yleisössä samalla, kun ne lisäävät verkkoliikennettä, hakuja, konversioita ja myyntiä.
Tutkimusten mukaan audiomainonta parantaa markkinoinnin kokonaiskannattavuutta ja vahvistaa muiden mediakanavien tehokkuutta*). Siksi audio ei ole vain brändimedia tai performanssimedia, se on molempia.
*) The Performance Multiplier, Radiocentre
Radio vaikuttaa koko ostopolulla
Radio tukee kuluttajaa ostoprosessin jokaisessa vaiheessa. Radio ei ainoastaan lisää muistettavuutta, vaan myös ohjaa kuluttajia verkkosivuille, hakuihin, myymälöihin ja ostamaan. Siksi se toimii tehokkaasti koko ostopolun ajan ensimmäisestä kontaktista aina ostopäätökseen saakka.
Radio lisää tunnettuutta, vahvistaa luottamusta ja rakentaa muistijälkiä, mutta samalla aktivoi kuluttajia hakemaan lisätietoa, vierailemaan verkkosivuilla ja tekemään ostopäätöksiä.
Radio on tehokas investointi markkinointiin
Tutkimusten mukaan audiomainonta nostaa markkinoinnin kokonaiskannattavuutta. Kun audio on mukana mediamixissä, kampanjoiden Total ROI kasvaa ja markkinointipanostukset tuottavat paremmin.
Audiomainonta vahvistaa muiden markkinointitoimenpiteiden tuloksia lisäämällä huomiota, muistettavuutta ja kuluttajien aktiivisuutta. Audiomainonnalla on pitkä vaikutusaika, mikä vahvistaa kampanjan tuloksia vielä mainonnan päättymisen jälkeen.
Audio vahvistaa koko mediamixin tehokkuutta ja parantaa markkinoinnin Total ROMIA.
Audio kannattaa pitää mediapaletissa mukana sen positiivisen Total ROMI -vaikutuksen takia. Keskimääräinen mainonnan Total ROMI on 5,9, kun audiomainonta on mukana mediamixissä ja ilman audiomainontaa se on 3,4. Audiomainonnan positiivinen vaikutus total ROMI:iin on kasvanut viime vuosina +11 %.
Lähde: Dagmar 8/2024, ROMI-tietopankki (yli 200 mallinnusta)
Radiomainonta saa huomion ja jää mieleen
Mainonnan vaikuttavuus alkaa huomiosta. Jos mainosta ei huomata, sillä ei voi olla vaikutusta. Siksi markkinoinnissa puhutaan yhä enemmän attentionista, aidosta, mitattavasta huomiosta, jonka mainonta saa kuluttajalta. Mitä enemmän huomiosekunteja mainos kerää, sitä paremmin se muistetaan ja sitä suurempi vaikutus sillä on brändiin, harkintaan ja ostopäätöksiin.
Tutkimusten mukaan audio kerää keskimäärin 56 % enemmän huomiosekunteja kuin muut mainosmuodot. Radio tavoittaa kuulijan tilanteissa, joissa kilpailu huomiosta on vähäisempää ja viesti voidaan vastaanottaa ilman jatkuvaa visuaalista ärsyketulvaa.
Ääni aktivoi mielikuvia ja tunteita tehokkaasti. Puhe, musiikki ja tunnistettavat brändiäänet rakentavat muistijälkiä, jotka säilyvät pitkään mainoskontaktin jälkeen. Kun huomio muuttuu muistamiseksi, muistaminen muuttuu vaikutukseksi.
Audiomainonta kerää keskimäärin 56 % enemmän huomiosekunteja kuin muut mainosmuodot. Audiomainonnan attention on ylivoimainen.
Lähde: DENTSU, TV: Tvision/Lumen UK TV Panel. YT, Instream, Facebook Feed, Banners: Lumen digital panels. Press: Lumen Omnibus. OOH: AM4DOOH project.IG, FB Watch, TikTok: Lumen studies (weighted to be consistent with passive panel)
Tutkimusten mukaan radio toimii:
Radio ja digitaalinen audiomedia yhdistävät massamedian tavoittavuuden ja kohderyhmämedian tarkkuuden. Mainontaa voidaan kohdentaa valtakunnallisesti tai alueellisesti sekä eri kohderyhmille ja vuorokaudenaikoihin. Yli 50 kaupallista radiokanavaa tarjoaa erilaisia ympäristöjä, joiden avulla viesti tavoittaa oikeat ihmiset oikealla hetkellä turvallisessa mediaympäristössä.
Digitaalinen audio täydentää radiota tarkemmilla kohdentamismahdollisuuksilla. Mainontaa voidaan suunnata esimerkiksi eri kohderyhmille, kiinnostuksen kohteiden mukaan tai sijainnin perusteella, jolloin viesti tavoittaa kuulijan entistä osuvammin.
Radio rakentaa tunnettuutta, muistettavuutta ja luottamusta.
Äänen avulla brändi voi luoda tunnistettavan identiteetin, joka vahvistaa markkinoinnin vaikutusta myös muissa medioissa. Tutkimusten mukaan radiomainonta tukee erityisesti brändin luotettavuutta ja pitkäjänteistä brändinrakennusta.
* Fluency rating mittaa sitä, miten hyvin brändi on tunnistettu ja linkitetty mainokseen.
Lähde: Peter Field & the IPA- databank sekä Source: System1 ja Radiocentre
Radio ja digitaalinen audio muodostavat yhdessä tehokkaan kokonaisuuden, joka kasvattaa kampanjoiden vaikuttavuutta ja parantaa markkinoinnin tuottoa.
Tutkimusten mukaan audiomainonta tuottaa keskimäärin 32 % korkeamman ROI lyhyellä aikavälillä ja 21 % korkeamman ROI pitkällä aikavälillä verrattuna medioiden keskiarvoon. Sekä radiomainonta että digitaalinen audio ylittävät yksinään muiden medioiden keskimääräisen tuottotason, ja ne tuottavat myös parempaa ROI kuin puhtaasti digitaaliset mainosalustat.
Audion osuuden kasvattaminen mediabudjetissa voi parantaa kampanjan tuloksellisuutta ilman lisäinvestointeja. Kun audioon kohdennetaan enintään 25 % mediabudjetista, kampanjan kokonais-ROI voi kasvaa jopa 9 %.
Lähde: WPP Media & Radio Centre UK, 2025
Radiomainonta ei ainoastaan rakenna brändiä, vaan myös aktivoi kuluttajia toimimaan. Radiolla on selkeä tehostava vaikutus performanssimarkkinointiin: se kasvattaa verkkoliikennettä, vahvistaa muiden medioiden vaikutusta ja parantaa markkinoinnin tehokkuutta.
Radiolla on todettu olevan vaikutusta muun muassa:
- verkkosivuliikenteeseen
- orgaaniseen hakuliikenteeseen
- maksetun haun tehokkuuteen
- sosiaalisen median kampanjoiden tuloksiin
Radiomainonta tehostaa markkinointia seuraavasti:
The performance multiplier, Radiocentre
- kasvattaa orgaanista hakuliikennettä, parantaa maksetun haun tehokkuutta ja lisää maksetun somemainonnan vastetta.
- tuottaa verkkosessioita keskimäärin 2,1x kustannustehokkaammin kuin muut demand generation -mediat
- kasvattaa suoraa verkkoliikennettä keskimäärin 43 %
- rakentaa myös pitkäaikaisia hyötyjä performanssibrändeille. Radion osuuden kasvattaminen mediabudjetissa parantaa kampanjan tehokkuutta ilman lisäinvestointeja, myös silloin kun radion osuus budjetista on yli 50 %.
Radio kasvattaa verkkosessioita kaksi kertaa kustannustehokkaammin.
Radion kustannustehokkuusindeksi vs. kaikki muut ”demand-generation-mediat” yhteensä
Lähde: Radiocentre, Radio the performance multiplier
Kaupallinen radio tavoittaa tehokkaasti sekä Suomen ostovoimaisimmat ikäryhmät että nuoremmat aktiiviset kuluttajat.
35–64-vuotiaat muodostavat merkittävän ostovoimaisen kohderyhmän, kun taas nuoremmat kuluttajat ovat usein kiinnostuneita uusista tuotteista, palveluista ja brändeistä. Kaupallinen radio tavoittaa nämä kohderyhmät osana heidän jokapäiväistä arkeaan.
Kaupallinen radio tavoittaa viikon aikana
Finnpanel, KRT 2025
- 25–54-vuotiaista: 72 %
- Kaikista yli 9-vuotiaista: 66 %
Kaupallisen radion ja podcastien viikkotavoittavuus eri ikäryhmissä
Finnpanel, KRT 2025
Radio kulkee mukana päivän eri tilanteissa: kotona, autossa, töissä ja vapaa-ajalla. Tutkimusten mukaan 74 % kuuntelusta tapahtuu samalla, kun ihmiset tekevät muita päivittäisiä toimiaan. Tämä tekee audiosta luontevan osan arkea ja tarjoaa brändeille mahdollisuuden tavoittaa kuluttajat tilanteissa, joissa he ovat vastaanottavaisia viesteille.
Kaupallisen radion tuntitavoittavuus viikon eri päivinä ikäryhmässä 25-54-vuotiaat
Finnpanel, KRT 2025
Kaupallisen radion kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikan mukaan ikäryhmässä 25-54-vuotiaat, laskettu koko vuoden minuuttimassasta.
Finnpanel, KRT 2025
Ääni aktivoi mielikuvia ja tunteita tehokkaasti. Audiomainonta herättää henkilökohtaiset kokemukset ja mielikuvat. Toisin kuin visuaalisessa mediassa, ääni jättää tilaa omille tulkinnoille ja henkilökohtaisille mielikuville, mikä tekee viestistä merkityksellisemmän ja helpommin muistettavan.Siksi audiomainonta on niin vaikuttavaa.
Ääni on vaikuttava keino rakentaa brändiä, vahvistaa mielikuvia ja tukea myös lyhyen aikavälin myyntiä. Luovalla toteutuksella voidaan vaikuttaa siihen, miten hyvin mainos huomataan, muistetaan ja yhdistetään brändiin, oli tavoitteena sitten strateginen brändin rakentaminen tai taktinen myynnin aktivointi.
Lähde: Listen Up! System1 & RadioCentre 2023, tutkimuksen taustalla RadioCentren ja IPAn tietopankit, System1:n mainonnan vaikuttavuuden mittaus sekä Olrando Wood teoria mainonnan elementtien vaikutuksista eri aivolohkoihin
Suomessa on yli 50 mainosaikaa myyvää radiokanavaa
Suomessa toimii yli 50 kaupallista, eri profiileilla toimivaa radiokanavaa, jotka myyvät mainosaikaa. Kanavia ja kanavaformaatteja on runsaasti, joten ne tarjoavat mainostajille erilaisia mediaympäristöjä ja monenlaisilla sisältöyhteyksillä valtakunnallisesti tai alueellisesti kohdennettuna. Radio yhdistää massamedian tavoittavuuden ja kohderyhmämedian tarkkuuden.
Radiokanavalistaukseen
Kaupallinen radio Suomessa -infopaketti
Kaupallinen radio Suomessa -julkaisu kokoaa yhteen ajankohtaisimmat tutkimukset, tilastot ja avainluvut radion kuuntelusta, audiomainonnan vaikuttavuudesta sekä kaupallisen radion asemasta Suomessa.
Täytä tietosi kaavakkeella, niin pystyt lataamaan PDF-tiedoston. Jättämällä meille yhteystietosi hyväksyt tietojesi käyttämisen ja käsittelyn tietosuojalausekkeen kuvaamalla tavalla.
"*" näyttää pakolliset kentät