Radiosanasto

C

CPP (Cost Per Point)
Kustannus yhtä GRP- tai TRP-pistettä kohden. CPP kertoo, kuinka paljon yhden kohderyhmässä saavutetun rating-pisteen tuottaminen maksaa. Se lasketaan jakamalla kampanjan kokonaiskustannus kampanjan tuottamilla GRP- tai TRP-pisteillä.

CPT / CPM (Cost Per Thousand / Cost Per Mille)
Kustannus tuhatta mainoskontaktia kohden. Radiomainonnassa CPT kuvaa yleensä hintaa tuhatta kontaktia kohden (bruttokontaktia, ei tuhatta yksittäistä kuulijaa kohden). Tunnuslukua käytetään kampanjoiden kustannustehokkuuden vertailuun, ja se perustuu usein 30 sekunnin mainoksen hintaan. CPT-termiä käytetään yleensä radio ja tv-mainonnan yhteydessä, CPM on käytetympi digitaalisessa mainonnassa.

D

DAB (Digital Audio Broadcasting)
Digitaalinen radiolähetystekniikka, joka mahdollistaa useiden radiokanavien lähettämisen samassa taajuusnipussa tehokkaasti. DAB tarjoaa paremman äänenlaadun, enemmän ohjelmatarjontaa sekä mahdollisuuden välittää radion mukana tekstiä ja muuta lisäsisältöä. Suomessa radiolähetykset perustuvat edelleen pääosin FM-verkkoon, muualla Euroopassa DAB-lähetykset on yleistymässä.

Digital Audio
Internetin välityksellä kuunneltavaa audiosisältöä ja siihen liittyvää mainontaa. Digital Audio kattaa esimerkiksi nettiradion, podcastit, musiikin suoratoistopalvelut ja muut digitaaliset audiopalvelut. Käytetään myös termiä Online Audio.

E

Effective Frequency (tehokas toisto)
Toistotaso, jonka arvioidaan olevan riittävä, jotta mainos huomataan, muistetaan ja sillä syntyy haluttu vaikutus. Tehokas toisto vaihtelee kampanjan tavoitteiden, kohderyhmän ja mainosviestin mukaan.

Estimaatti
Arvioitu henkilömäärä tai tunnusluvun arvo tietyssä väestö- tai kohderyhmässä. Kansallisessa Radiotutkimuksessa (KRT) estimaatit esitetään yleensä tuhansina henkilöinä.

F

FM (Frequency Modulation)
Radiolähetystekniikka, jota käytetään Suomessa valtakunnallisessa analogisessa radiolähetystoiminnassa ULA-taajuusalueella.

Frequency (toistomäärä)
Keskimääräinen määrä, kuinka monta kertaa kampanjan tavoittama henkilö on kuullut mainoksen. Toistomäärä lasketaan jakamalla kampanjan kontaktien määrä tavoittavuudella. Frequency = Kontaktit / Tavoittavuus. Katso OTH (Opportunity to Hear).

G

GRP (Gross Rating Point)
Bruttotavoittavuutta kuvaava tunnusluku, joka kertoo kampanjan kokonaispainon. GRP muodostuu kampanjan tavoittavuuden (%) ja keskimääräisen toistomäärän tulona.

GRP = Reach (%) × Frequency. Sama henkilö voi sisältyä GRP-lukuun useita kertoja. Ks. TRP.

H

Hintaindeksi
Hinnoittelukerroin, jonka perusteella eri pituisten radiomainosten hinnat määräytyvät.

Huomio
Mainoksen kyky herättää kuulijan huomio ja jäädä mieleen. Ks. Attention.

Huomioarvo
Mainonnan muistettavuuden mittari. Huomioarvo kertoo, kuinka moni muistaa kuulleensa tai tunnistaa mainoksen spontaanisti tai autetusti. Usein toteutetaan kyselytutkimuksena.

Huomiosekunnit (Attentive Seconds)
Huomiotutkimuksissa käytettävä tunnusluku, joka kuvaa, kuinka pitkän ajan henkilö on todistetusti huomioinut mainoksen.

Huomiotutkimus (Attention Study)
Tutkimus, jolla selvitetään, kuinka paljon huomiota mainonta saa. Huomiotutkimuksissa voidaan mitata esimerkiksi huomion kestoa, huomiosekunteja ja mainonnan muistettavuutta.

I

Impact
Telmar-suunnitteluohjelmistossa käytettävä nimitys kampanjan bruttotavoittavuudelle tuhansina mainoskontakteina. Katso Bruttotavoittavuus.

Inkrementaalinen tavoittavuus (Incremental Reach)
Lisätavoittavuus, joka syntyy, kun kampanja tavoittaa uusia henkilöitä jonkin lisäkanavan tai -median avulla. Inkrementaalinen tavoittavuus kuvaa niitä henkilöitä, joita ei olisi tavoitettu ilman kyseistä lisäkanavaa. Esimerkiksi digitaalinen audio voi kasvattaa radiokampanjan inkrementaalista tavoittavuutta tavoittamalla henkilöitä, joita lineaarinen radio ei tavoita.

IP Radio (Internet Protocol Radio)
Radiolähetys, joka välitetään internetin kautta IP-verkossa FM- tai DAB-verkon sijaan. IP-radiota kuunnellaan esimerkiksi radiokanavien verkkopalveluissa ja mobiilisovelluksissa.

J

Jingle
Lyhyt, tunnistettava musiikki- tai äänitunnus, jota käytetään vahvistamaan brändin tunnistettavuutta. Katso Sonic logo.

K

Kampanjan kokonaiskontaktit (Gross Impacts)
Kampanjan tuottamien mainoskontaktien kokonaismäärä. Luku voidaan esittää tuhansina kontakteina (000) tai GRP-/TRP-lukuina. Sama henkilö voi sisältyä kokonaiskontaktien määrään useita kertoja. Ks. Bruttotavoittavuus.

Kampanjatavoittavuus
Kampanjan aikana vähintään kerran mainoksen kuulleiden henkilöiden määrä tai osuus valitusta kohderyhmästä. Ks. Tavoittavuus (Reach).

Kelluva radiomainonta
Radiomainonnan ostotapa, jossa mainoksia ei sijoiteta ennalta määrättyihin ohjelmiin tai kellonaikoihin, vaan ne esitetään sovitun aikajakson aikana eri ohjelmien yhteydessä. Kelluva mainonta optimoi kampanjan tavoittavuutta ja kontaktimäärää.

Kohderyhmä
Väestöryhmä, jolle mediaa tai mainontaa suunnitellaan, ostetaan, myydään ja raportoidaan. Kohderyhmä voidaan määritellä esimerkiksi iän, sukupuolen, asuinalueen tai muiden taustatekijöiden perusteella.

Kontakti (mainoskontakti)
Yksi mainoksen kuulemiskerta. Radiomainonnassa mainoskontakti perustuu arvioituun tai mitattuun kuuntelijamäärään mainoksen lähetyshetkellä. Kampanjan aikana sama henkilö voi tuottaa useita mainoskontakteja.

Kontaktimäärä
Kampanjan tuottamien mainoskontaktien kokonaismäärä. Ks. Bruttotavoittavuus.

KRT (Kansallinen Radiotutkimus)
Suomen virallinen radion kuuntelututkimus, joka mittaa radion kuuntelua, kuuntelijamääriä ja yleisöprofiileja. KRT tuottaa tietoa radioyhtiöille, mediatoimistoille ja mainostajille ohjelmasuunnittelun, mediavalintojen ja kampanjoiden arvioinnin tueksi.

Kuunteluaika
Aika, jonka henkilö käyttää radion tai muun audiosisällön kuunteluun tietyllä ajanjaksolla.

Kuunteluosuus (%)
Radioaseman tai asemaryhmän osuus kohderyhmän kaikesta radion kuunteluun käyttämästä ajasta. Kohderyhmän kokonaiskuuntelu muodostaa aina 100 %.

Kuuntelupäiväkirja
Kansallisessa Radiotutkimuksessa käytettävä tutkimuslomake, johon vastaajat kirjaavat radion kuuntelunsa viikon ajan. Päiväkirjan voi täyttää paperisena tai verkossa.

L

M

Massamedia
Joukkoviestin, joka tavoittaa samanaikaisesti suuren yleisön. Perinteisiä massamedioita ovat esimerkiksi radio, televisio, sanoma- ja aikakauslehdet sekä niiden digitaaliset palvelut.

Mediamix
Eri medioiden yhdistelmä markkinointiviestinnässä. Hyvin suunniteltu mediamix hyödyntää eri medioiden vahvuuksia ja kasvattaa kampanjan vaikuttavuutta.

Minuutit kaikista
Kansallisen Radiotutkimuksen (KRT) tunnusluku, joka kertoo, kuinka monta minuuttia radioasemaa tai asemaryhmää kuunnellaan keskimäärin koko kohderyhmässä. Laskennassa ovat mukana sekä kuuntelijat että henkilöt, jotka eivät kuunnelleet asemaa.

Minuutit tavoitetuista
Kansallisen Radiotutkimuksen (KRT) tunnusluku, joka kertoo, kuinka monta minuuttia radioasemaa tai asemaryhmää kuunnellaan keskimäärin niiden henkilöiden keskuudessa, jotka ovat kuunnelleet asemaa. Ei-kuuntelijoita ei huomioida laskennassa.

N

Nettotavoittavuus
Yksilöllisesti tavoitettujen henkilöiden määrä tai osuus kohderyhmästä. Jokainen henkilö lasketaan mukaan vain kerran riippumatta siitä, kuinka monta kertaa hän on kuullut mainoksen. Ks. Tavoittavuus (Reach).

O

Off Prime
Prime Time -ajan ulkopuolinen kuunteluaika, jolloin yleisöä on yleensä vähemmän. Off Prime -mainonta tarjoaa usein kustannustehokkaan tavan kasvattaa kampanjan tavoittavuutta ja kontaktimäärää.

Ohjelmayhteistyö
Mainonnan muoto, jossa yritys tai brändi on mukana radio-ohjelman yhteydessä esimerkiksi sponsorina tai osana ohjelmasisältöä. Ohjelmayhteistyö vahvistaa brändin näkyvyyttä ja mielikuvaa ohjelman luonteeseen sopivalla tavalla.

OTH (Opportunity to Hear)
Keskimääräinen toistomäärä eli kuinka monta kertaa kampanjan tavoittamalla henkilöllä on ollut mahdollisuus kuulla mainos. OTH lasketaan vain niiden henkilöiden kesken, jotka kampanja on tavoittanut. OTH = GRP / Reach (%) Ks. Frequency ja Average Frequency.

Otos
Tutkimukseen valittu joukko henkilöitä, joka edustaa koko perusjoukkoa. Kansallisessa Radiotutkimuksessa otos muodostetaan satunnaisotannalla siten, että se edustaa mahdollisimman hyvin suomalaista, yli 9-vuotiasta väestöä iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan.

P

Peitto
Tavoittavuuden synonyymi, jota käytetään erityisesti mediasuunnittelussa. Termillä voidaan tarkoittaa myös lähetysverkon teknistä peittoaluetta, joten merkitys riippuu asiayhteydestä.

PI-koodi
FM-radiolähetyksissä käytettävä RDS-järjestelmän tunniste, jonka avulla vastaanotin tunnistaa radiokanavan. PI-koodi ei näy kuuntelijalle.

Podcast
Internetissä julkaistava ääniohjelma tai ohjelmasarja, jonka käyttäjä voi kuunnella haluamanaan ajankohtana. Podcastit ovat osa Audio on Demand -sisältöjä.

Prime Time
Ajanjakso, jolloin radio tavoittaa suurimman yleisön. Suomessa Prime Time sijoittuu tyypillisesti aamun ja iltapäivän työmatka-aikoihin, mutta tarkka ajankohta vaihtelee radioasemittain.

Profiili (%)
Radioaseman tai asemaryhmän kuuntelijarakennetta kuvaava tunnusluku. Profiili kertoo esimerkiksi kuuntelijoiden ikä-, sukupuoli- tai elämäntilannejakauman.

Päivätavoittavuus (Daily Reach)
Vähintään 15 minuuttia radiota kuunnelleiden henkilöiden määrä tai osuus keskimääräisenä päivänä. KRT raportoi erikseen arkipäivien ja viikonlopun päivätavoittavuudet.

Q

R

Rate Card
Radiokanavan hinnasto, jossa ilmoitetaan mainosaikojen hinnat esimerkiksi aikablokeittain. Hinnat perustuvat yleensä 30 sekunnin radiomainokseen.

Rating
Yleisnimitys kuuntelija- tai katsojaluvuille. Radiossa termiä käytetään erityisesti kansainvälisessä mediakaupassa ja suunnitteluohjelmistoissa.

Reach
Ks. Tavoittavuus.

ROI (Return on Investment)
Investoinnin tuotto. ROI kuvaa, kuinka paljon investointi on tuottanut suhteessa siihen käytettyihin kustannuksiin.

ROMI (Return on Marketing Investment)
Markkinointi-investoinnin tuotto. ROMI mittaa markkinoinnin vaikutusta liiketoiminnan tuloksiin suhteessa markkinointiin käytettyihin investointeihin.

S

Share of Voice (SOV)
Mainostajan osuus tietyn markkinan tai mediaryhmän kaikesta mainonnasta. Share of Voicea käytetään arvioimaan brändin näkyvyyttä suhteessa kilpailijoihin.

Simulcasting
Saman radiosisällön samanaikainen lähettäminen usean jakelukanavan kautta. Käytännössä sama radio-ohjelma on yhtä aikaa kuunneltavissa esimerkiksi FM-radiossa ja internetissä.

Sonic Logo
Lyhyt, tunnistettava äänitunnus tai melodia, joka toimii brändin auditiivisena tunnisteena visuaalisen logon tavoin. Tunnetaan myös nimillä äänilogo, äänitunnus ja audiologo.

Sponsoroitu sisältö
Ohjelma, ohjelmaosio tai muu sisältö, jonka toteutuksessa mainostaja on mukana sponsorina.

Spotti
Yksittäinen radiomainos tai muu mainosaineisto, joka esitetään mainoskatkolla.

Spottimainonta
Radiomainonnan yleisin toteutustapa, jossa mainokset esitetään erillisinä mainosspotteina ohjelmien välissä tai niiden yhteydessä.

Streaming
Ääni- tai radiosisällön kuuntelemista internetin välityksellä ilman, että sisältöä ladataan laitteelle etukäteen. Streaming voi olla suoraa radiolähetystä tai käyttäjän itse valitsemaa sisältöä, kuten podcasteja, musiikkia tai äänikirjoja.

Suora lähetys
Radiolähetys, joka lähetetään reaaliaikaisesti ilman ennakkotallennusta. Käytetään myös termiä live lähetys.

T

Tavoittavuus (Reach)
Yksilöllisesti tavoitettujen henkilöiden määrä tai osuus kohderyhmästä. Kampanjan tavoittavuus kertoo, kuinka moni on kuullut vähintään yhden kampanjan mainoksen. Jokainen henkilö lasketaan mukaan vain kerran riippumatta kuulemiskertojen määrästä. Kansallisessa Radiotutkimuksessa (KRT) kuuntelijaksi määritellään henkilö, joka on kuunnellut radiota vähintään kahdeksan minuuttia 15 minuutin aikana.

Tehokas toisto
Ks. Effective Frequency.

Telmar
Kansainvälinen mediasuunnittelun ohjelmistoyritys, jonka tuotteita käytetään radio- ja muiden medioiden kampanjoiden suunnitteluun, analysointiin ja optimointiin. Suomessa käytössä ovat esimerkiksi Audio Planner ja SurveyTime.

Toisto
Kuinka monta kertaa kampanjan tavoittama henkilö on keskimäärin kuullut mainoksen. Ks. Frequency ja OTH.

Toistojakauma (Frequency Distribution)
Jakauma, joka kuvaa kuinka monta kertaa kampanjan tavoittamat henkilöt ovat kuulleet mainoksen. Toistojakauma voidaan esittää esimerkiksi 1+, 3+ tai 5+ -tasoina.

Total Audio
Kaikki radio- ja audiopalveluiden kautta tarjottava sisältö ja mainonta yhtenä kokonaisuutena. Total Audio kattaa esimerkiksi lineaarisen radion, nettiradion, podcastit sekä muut Audio on Demand -sisällöt.

TRP (Target Rating Point)
Tunnusluku, joka kuvaa kampanjan kokonaispainoa valitussa kohderyhmässä. TRP kertoo kampanjan tuottamien mainoskontaktien määrän suhteessa kohderyhmän kokoon. TRP lasketaan samalla tavalla kuin GRP, mutta laskenta tehdään valitussa kohderyhmässä. Suomessa TRPä käytetään usein radio- ja televisiomainonnan ostovaluuttana. TRP = Kohderyhmätavoittavuus (%) × Toistomäärä

U

V

Videopodcast
Podcast, joka julkaistaan sekä ääni- että videomuodossa. Sisältö voidaan katsoa videona tai kuunnella pelkkänä äänenä.

Viikkotavoittavuus (Weekly Reach)
Vähintään kerran viikon aikana radiota kuunnelleiden henkilöiden määrä tai osuus kohderyhmästä. Kansallisessa Radiotutkimuksessa viikkotavoittavuus perustuu vähintään 15 minuutin kuunteluun viikon aikana.

Väestöestimaatti (Population Estimate)
Tilastollinen arvio kohderyhmän tai väestön henkilömäärästä. Väestöestimaatteja käytetään mediatutkimuksissa tunnuslukujen laskennan perustana.

W

X

Y

Yleisöprofiili
Kuvaus median tai kanavan yleisön rakenteesta. Yleisöprofiili voi sisältää esimerkiksi tietoa iästä, sukupuolesta, asuinalueesta, koulutuksesta tai elämäntilanteesta.

Yleisötutkimus
Tutkimus, jolla selvitetään median käyttäjiä, heidän ominaisuuksiaan ja mediankäyttöään. Yleisötutkimukset muodostavat perustan median suunnittelulle, ostamiselle ja kampanjoiden arvioinnille.

Z

Å

Ä

Äänibrändäys (Audiobrändäys)
Brändin rakentamista äänen avulla. Äänibrändäys hyödyntää esimerkiksi musiikkia, puhetta, äänimaailmaa ja tunnuksia vahvistaakseen brändin tunnistettavuutta ja muistettavuutta.

Äänilogo
Ks. Sonic Logo.