Radiomainonta

Miksi valita radio mainosvälineeksi?

Radio on yksi Suomen tavoittavimmista medioista. Yhden viikon aikana kaupallinen radio tavoittaa yli 3,4 miljoonaa suomalaista ja radio tavoittaa eri ikäryhmiä laajasti. Radio kulkee mukana arjessa kotona, töissä, autossa ja vapaa-ajalla. Radiota kuunnellaan tilanteissa, joissa moni muu media ei ole läsnä.

Radiomainonnan ostaminen

Radiomainontaa voi ostaa valtakunnallisesti, alueellisesti tai paikallisesti. Kampanja voidaan suunnata halutulle kohderyhmälle valitsemalla tavoitteeseen sopivat radiokanavat, lähetysalueet, ajankohdat ja toistomäärät.

Radiokampanjan suunnittelussa auttavat radioyhtiöiden mediamyynti ja kampanjasuunnittelijat, mediatoimistot ja mainostoimistot. Jos olet yhteiskunnallinen viestijä, voit ostaa kampanjan myös RadioMedialta.

Radio- ja audiomainonnan muodot

Radio- ja audiomainonta tarjoaa monipuolisia tapoja tavoittaa yleisöjä valtakunnallisesti, alueellisesti ja tarkasti määritellyissä kohderyhmissä. Perinteisen spottimainonnan lisäksi markkinoija voi hyödyntää esimerkiksi ohjelmayhteistyötä, sponsorointia, podcasteja, digitaalista audiota, juontajan lukemia mainoksia sekä kuulijoita aktivoivia promootioita ja kilpailuja.

Radiokampanjan suunnittelu vaihe vaiheelta

Radiokampanjan ostaminen alkaa tavoitteiden ja kohderyhmän määrittelystä ja etenee sopivien kanavien, alueiden, ajankohtien ja toistomäärien valintaan. Huolellinen suunnittelu auttaa rakentamaan kampanjan, joka tavoittaa oikean yleisön riittävän usein ja käyttää budjetin tehokkaasti. Radioyhtiön mediamyynti tai mediatoimisto auttaa suunnittelun jokaisessa vaiheessa. Tutustu lisää radiomainonnan ostamisen vaiheisiin tavoitteiden määrittelystä kampanjan toteutukseen ja tulosten arviointiin.

Radiomainoksen tekeminen

Radiomainoksen tekeminen etenee tavoitteiden määrittelystä luovaan ideaan, käsikirjoitukseen ja valmiiseen äänituotantoon. Jokaisella vaiheella on vaikutusta siihen, kuinka hyvin mainos huomataan, muistetaan ja yhdistetään oikeaan brändiin. Tutustu radiomainoksen tekemisen vaiheisiin ja siihen, mistä vaikuttava äänimainos rakentuu.

Radiomainonnan säännöt

Radiossa noudatetaan mainonnan hyvää tapaa, jota ohjaavat kuluttajansuojalain lisäksi muun muassa Kansainvälisen Kauppakamarin markkinointisäännöt ja Mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevat periaatteet. Eri mainossisältöjä koskee omat sääntönsä, joista löytyy lisätietoja eriteltynä alla.

Tutkimustietoa radiomainonnasta

Luotettava tutkimustieto auttaa ymmärtämään, miten suomalaiset kuuntelevat radiota ja muuta audiota, keitä eri radiokanavat tavoittavat ja millaisia tuloksia audiomainonta tuottaa. Yleisötutkimus Kansallinen radiotutkimus (KRT) muodostaa perustan radiomainonnan ostamiselle ja myymiselle, sillä se tarjoaa yhteisen, riippumattoman ja vertailukelpoisen valuutan koko toimialalle.