Kansallinen radiotutkimus, KRT
Kansallinen Radiotutkimus (KRT) mittaa radion sekä audion kuuntelua Suomessa, ja sen perusteella raportoidaan mm. eri radioiden viikkokuulijamäärät.
KRT tuottaa luotettavaa ja vertailukelpoista tietoa kuuntelusta
Kansallinen Radiotutkimus eli KRT on Suomen virallinen radion kuuntelututkimus. Se tuottaa riippumatonta, luotettavaa ja vertailukelpoista tietoa radion kuuntelusta sekä radion yleisöistä Suomessa
KRT on Yleisradion ja kaupallisten radioiden yhteinen tutkimus, jonka toteuttaa riippumaton tutkimusyhtiö Finnpanel Oy. Tutkimus perustuu koko toimialan yhdessä sopimiin tutkimusmenetelmiin, määritelmiin ja raportointistandardeihin. Yhteiset standardit varmistavat, että kaikkien radiokanavien kuuntelua mitataan samalla tavalla ja että tulokset ovat luotettavia, puolueettomia ja keskenään vertailukelpoisia.
Tutkimuksen tilaajia ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ry ja Marketing Finland ry.
KRT:ssä 18 000 suomalaista mukana vuosittain
KRT mittaa radion kuuntelua vuoden jokaisena päivänä. Vuosittain tutkimukseen osallistuu lähes 18 000 satunnaisesti valittua, yli 9-vuotiasta Manner-Suomessa asuvaa henkilöä. Otos muodostetaan siten, että se edustaa Suomen väestöä iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan.
Joka viikko noin 400 suomalaista täyttää viikon ajan kuuntelupäiväkirjaa. Päiväkirjaan kirjataan radion kuuntelu 15 minuutin tarkkuudella sekä muut seurattavat audiosisällöt. Lisäksi merkitään, missä kuuntelu on tapahtunut: kotona, työpaikalla, autossa tai muualla.
Päiväkirjassa on valmiina alueen radiokanavat. Käytössä on 21 aluekohtaista päiväkirjaa, joka mahdollistaa laajan radiotarjonnan mittaamisen.
Tutkimukseen osallistujat rekrytoidaan pääosin puhelimitse. Vastaajat voivat itse valita, täyttävätkö kuuntelupäiväkirjan paperisena vai sähköisenä verkkoversiona.
Tietoa radiokanaville, mainostajille ja mediatoimistoille
KRT tuottamaa dataa hyödynnetään laajasti: Radiokanavat käyttävät tutkimusta ohjelmistojensa kehittämiseen ja yleisöjen seurannan tukena. Mainostajat, mediatoimistot ja radiomyynnin asiantuntijat puolestaan hyödyntävät tietoja kampanjoiden suunnittelussa ja kohderyhmien tavoittamisen arvioinnissa.
Tutkimuksen tuloksista raportoidaan muun muassa radiokanavien tavoittavuus, kuunteluajat, kanavaosuudet ja kuuntelijaprofiilit. Kampanjoiden suunnittelussa käytetään AudioPlanner-järjestelmää, joka perustuu KRT mittaamaan kuunteludataan
Kampanjasuunnittelussa käytettävä AudioPlanner-järjestelmä perustuu KRT:n mittaamaan kuunteludataan.