Tutkimustietoa radiosta
Radion tutkimustietosivulta löydät ajankohtaiset tutkimukset radionkuuntelua ja mediankäyttöä koskien sekä radiokuuntelun mittaustavat (KRT).
Tutkimustietoa radiosta – tutkimustieto päätöksenteon perustana
Tälle sivulle on koottu keskeiset tutkimukset ja tulokset radion ja audion kuuntelusta, mediankäytöstä sekä muun muassa mainonnan vaikuttavuudesta.
Luotettava tutkimustieto auttaa ymmärtämään, miten suomalaiset kuuntelevat radiota ja muuta audiota, keitä eri radiokanavat tavoittavat ja millaisia tuloksia audiomainonta tuottaa. Yleisötutkimus Kansallinen radiotutkimus (KRT) muodostaa perustan radiomainonnan ostamiselle ja myymiselle, sillä se tarjoaa yhteisen, riippumattoman ja vertailukelpoisen valuutan koko toimialalle.
Yleisömittauksen lisäksi radiota ja audiota tutkitaan monin eri tavoin. Tutkimuksilla selvitetään esimerkiksi kuuntelutottumuksia, yleisöjä, mediankäyttöä, mainonnan vaikuttavuutta, huomioarvoa (attention) sekä markkinoinnin tuottavuutta (ROI). Näiden tutkimusten avulla radioyhtiöt, mainostajat ja mediatoimistot voivat tehdä tietoon perustuvia päätöksiä sekä suunnitella entistä tehokkaampaa viestintää ja markkinointia.
Tuoreimmat tutkimukset radioalalta
-
KV-tutkimus: Audiomainonta kasvattaa kampanjoiden vaikuttavuutta ja kannattavuutta
Kansainvälinen System1:n tutkimus osoittaa, että audiomainonta vahvistaa kampanjoiden liiketoiminnallisia tuloksia, kasvattaa kannattavuutta ja lisää kuluttajien luottamusta brändiin. Yli 1 250 kampanjan analyysi osoittaa, että audio toimii tehokkaana osana markkinointimixiä ja parantaa kampanjoiden vaikuttavuutta kaikilla tutkituilla markkinoilla. Audiomainonta ei ole vain yksi mediakanava muiden joukossa vaan se tekee myös muista kanavista tehokkaampia. Tämä käy ilmi Cannes…
-
KV-tutkimus: Radio ja auto ovat edelleen erottamaton parivaljakko
Radio säilyttää asemansa autoilijoiden tärkeimpänä äänilähteenä myös digitaalisten palveluiden aikakaudella. Tuoreen kansainvälisen tutkimuksen mukaan 83 prosenttia auton ostajista kuuntelee radiota ajon aikana, ja useimmat pitävät sitä tärkeämpänä ominaisuutena kuin navigointijärjestelmää tai älypuhelimen peilausta. WorldDABin tilaama kansainvälinen tutkimus ”Radio and the Car: An Inseparable Duo” osoittaa, että radio on edelleen olennainen osa autoilukokemusta. Kahdeksassa tuhannessa haastattelussa…
-
Landscape: Kaupallinen radio Suomessa 2025 -infopaketti
”Landscape – Kaupallinen radio Suomessa” -julkaisu kokoaa yhteen keskeisimmät tutkimukset, tilastot ja havainnot radion kuuntelusta, audion kulutuksesta sekä audiomainonnan vaikuttavuudesta Suomessa ja kansainvälisesti. Audio on yksi nopeimmin kehittyvistä mediaympäristöistä. Radio, podcastit, musiikkipalvelut ja muut audiopalvelut tavoittavat suomalaisia läpi päivän erilaisissa tilanteissa. Samalla markkinoijien kiinnostus audion mahdollisuuksiin kasvaa, kun tutkimukset osoittavat sen vaikutuksen sekä brändin rakentamiseen…
-
KV-tutkimus: Radio tehostaa koko markkinoinnin tuloksia
Radio, The Performance Multiplier -tutkimus osoittaa, että radio ei ainoastaan rakenna brändiä, vaan vahvistaa myös muiden markkinointikanavien tehokkuutta. Radiomainonta lisää verkkosivukäyntejä, tehostaa hakumainontaa ja sosiaalisen median kampanjoita sekä parantaa koko markkinoinnin tuottavuutta. RadioCentren (UK) toteuttamassa tutkimuksessa analysoitiin yli 7,2 miljardia mainoskontaktia ja 195 miljoonaa verkkosivukäyntiä kahdeksan brändin markkinointikampanjoista. Tulosten mukaan radiomainonta kasvatti verkkosivukäyntejä keskimäärin 16…
-
Vuosiraportti: Radiovuosi 2025, radion kuuntelu Suomessa
Vuonna 2025 radio tavoitti viikoittain 4,3 miljoonaa suomalaista. Viime vuonna vietettiin kaupallisen radion 40-vuotistaivalta ja tänä vuonna juhlistetaan Yleisradion satavuotista historiaa. Finnpanelin Kansallisen radiotutkimuksen mukaan radio tavoitti keskimääräisen viikon aikana 83 % väestöstä. Viikon aikana 4,3 miljoonaa suomalaista kuunteli radiota. Tavoitettujen ihmisten määrä pysyi samana kuin edellisvuonna. Kaupallinen radio tavoitti viikoittain 3,4 miljoonaa ja Yle…
-
Vuonna 2025 radiota kuunteli viikoittain 4,3 miljoonaa suomalaista eli 83 % suomalaisista
Vuonna 2025 radio tavoitti viikoittain 4,3 miljoonaa suomalaista. Viime vuonna vietettiin kaupallisen radion 40-vuotistaivalta ja tänä vuonna juhlistetaan Yleisradion satavuotista historiaa. Finnpanelin Kansallisen radiotutkimuksen mukaan radio tavoitti keskimääräisen viikon aikana 83 % väestöstä. Viikon aikana 4,3 miljoonaa suomalaista kuunteli radiota. Tavoitettujen ihmisten määrä pysyi samana kuin edellisvuonna. Kaupallinen radio tavoitti viikoittain 3,4 miljoonaa ja Yle…