Radio, The Performance Multiplier -tutkimus osoittaa, että radio ei ainoastaan rakenna brändiä, vaan vahvistaa myös muiden markkinointikanavien tehokkuutta. Radiomainonta lisää verkkosivukäyntejä, tehostaa hakumainontaa ja sosiaalisen median kampanjoita sekä parantaa koko markkinoinnin tuottavuutta.
RadioCentren (UK) toteuttamassa tutkimuksessa analysoitiin yli 7,2 miljardia mainoskontaktia ja 195 miljoonaa verkkosivukäyntiä kahdeksan brändin markkinointikampanjoista. Tulosten mukaan radiomainonta kasvatti verkkosivukäyntejä keskimäärin 16 prosenttia ja tuotti niitä kaksi kertaa kustannustehokkaammin kuin muut performanssimediat keskimäärin. Lisäksi radio vahvisti orgaanisen haun, hakusanamainonnan ja maksetun sosiaalisen median kampanjoiden vaikutusta.
Tutkimus osoittaa myös, että radion vaikutusta aliarvioidaan usein. Perinteiset markkinoinnin vaikutusta mittaavat analyysimallit huomioivat pääasiassa välittömät verkkoreaktiot, vaikka radion vaikutus rakentuu pidemmällä aikavälillä. Tutkimuksen mukaan vain 8 % radiomainonnan kokonaisvaikutuksesta näkyy ensimmäisten 20 minuutin aikana, ja vaikutus voi jatkua jopa 21 tunnin ajan.
Tutkimus osoitti, että radio toimii markkinoinnin tehostajana. Se ei kilpaile digitaalisten kanavien kanssa, vaan vahvistaa niiden vaikutusta ja parantaa koko mediamixin tehokkuutta.