Tasavallan presidentti on vahvistanut 27.6.2025 lain, joka täydentää EU:n suoraan sovellettavaa medianvapausasetusta. Laki astuu voimaan 8.8.2025, jolloin myös asetuksen soveltaminen alkaa.
Eurooppalaisen medianvapausasetuksen tarkoituksena on turvata mediapalvelujen moniarvoisuus ja riippumattomuus EU:ssa sekä yhdenmukaistaa sisämarkkinoita koskevaa sääntelyä. Medianvapausasetus on pääosin suoraan sovellettavaa oikeutta EU-jäsenmaissa.
Nyt vahvistetulla lailla tehdään asetuksen vaatimia kansallisia muutoksia. Asetus edellyttää, että kansallisesti säädetään säännöistä, joilla mahdollistetaan media-alalla tapahtuvien yrityskauppojen vaikutusten arviointi median moniarvoisuuteen ja toimitukselliseen itsenäisyyteen.
Uuden lain myötä Liikenne- ja viestintävirasto Traficom saa tehtäväkseen arvioida, miten mediamarkkinoilla tapahtuvat, kilpailulain mukaiset liikevaihtorajat ylittävät yrityskaupat vaikuttavat tiedotusvälineiden moniarvoisuuteen ja toimitukselliseen riippumattomuuteen. Arvioinnit eivät kuitenkaan estä yrityskauppojen toteutumista, mutta niiden tarkoitus on tuoda lisää läpinäkyvyyttä markkinoihin.
Lisäksi Traficomille tulee vastuu valvoa asetuksen velvoitteiden noudattamista Suomessa. Tähän kuuluu muun muassa avoimen tietokannan perustaminen, johon kerätään tietoja esimerkiksi mediayhtiöiden omistuksista ja valtion mainonnan kohdentumisesta.
Asetus tuo mukanaan myös uusia ilmoitusvelvoitteita. Viranomaisten, kuntien ja näiden omistamien yhtiöiden tulee raportoida mainos- ja ilmoitusmenoistaan ja mediapalvelujen tarjoajien on ilmoitettava saamistaan tuloista, jotka perustuvat valtion mainontaan. Traficomille on ilmoitettava, kun nämä tiedot on julkaistu.
Lähde: LVM