Yhdistys tai järjestö voi toteuttaa radiokampanjan yhteiskuntaviestintänä, kun tavoitteena on välittää kansalaisten hyvinvointia edistävä viesti laajasti Suomessa kaupallisten radiokanavien kautta. Radiokampanjan suunnittelu lähtee aina siitä, että kirkastat tavoitteen, kohderyhmän ja viestin sekä varmistat, että viestintä on voittoa tavoittelematonta. Alla käydään läpi, mitä yhteiskuntaviestintä tarkoittaa, kenelle se sopii ja miten etenet käytännössä.
Mitä yhteiskuntaviestintä tarkoittaa radiokampanjassa?
Yhteiskuntaviestintä radiokampanjassa tarkoittaa voittoa tavoittelematonta viestintää, jota voidaan toteuttaa jäsenradiokanavilla. Se on tapa viedä yhteiskunnallisesti merkittäviä viestejä kuulijoille kaupallisten radiokanavien verkoston kautta silloin, kun viestin tarkoitus liittyy kansalaisten hyvinvointiin, turvallisuuteen, terveyteen tai osallisuuteen.
Käytännössä tämä rajaa radiomainonnan käyttötarkoituksen viestintään, joka palvelee yhteistä etua. Kun suunnittelet kampanjaa, pidä fokus siinä, että viesti on selkeä ja ymmärrettävä kuulijalle ja että se pysyy voittoa tavoittelemattoman viestinnän raameissa.
- Pidä viesti aiheessa, joka on yhteiskunnallisesti merkittävä.
- Muotoile sisältö niin, että se palvelee kuulijaa, ei kaupallista myyntiä.
- Varmista, että kampanja tukee järjestön viestintää ja sen tavoitteita.
Kenelle radiokampanja sopii ja millaisiin viesteihin?
Radiokampanja sopii organisaatioille, jotka tarvitsevat kattavan tavan tavoittaa suomalaisia yhteiskunnallisesti merkittävillä viesteillä. Tyypillisiä yhteiskuntaviestinnän asiakkaita ovat julkisen sektorin organisaatiot, valtion virastot, kunnat, alueelliset toimijat sekä kolmannen sektorin toimijat, kuten yhteisöt, säätiöt ja yhdistykset.
Viestien teemat liittyvät usein kansalaisten hyvinvoinnin, turvallisuuden, terveyden ja yhteiskunnallisen osallisuuden edistämiseen. Taustalla on tarve saada tieto liikkeelle nopeasti ja ymmärrettävästi sekä tavoittaa eri ikäryhmiä ja väestönosia päivittäin.
| Kenelle | Mihin teemoihin viestit usein liittyvät |
|---|---|
| Julkinen sektori (valtion virastot, kunnat, alueelliset toimijat) | Hyvinvointi, turvallisuus, terveys, osallisuus |
| Kolmas sektori (yhteisöt, säätiöt, yhdistykset) | Kansalaisten hyvinvointia edistävät kampanjat |
Miten radiokampanja etenee käytännössä?
Radiokampanjan suunnittelu etenee käytännössä niin, että määrittelet ensin tavoitteen ja kohderyhmän ja muotoilet sen jälkeen viestin mahdollisimman selkeäksi. Kun järjestön viestintä on kirkas, radiomainonta toimii suoraviivaisena tapana viedä sama ydinviesti kuulijoille toistettavasti kaupallisten radiokanavien kautta.
Jotta saat kampanjasta irti sen, mitä olet hakemassa, pidä tekeminen yksinkertaisena ja päätökset perusteltuina: mitä haluat ihmisten tietävän, ymmärtävän tai tekevän viestin kuultuaan?
- Tavoite: päätä, mihin yhteiskunnalliseen tarpeeseen viestisi vastaa.
- Kohderyhmä: mieti, ketkä haluat tavoittaa ja miksi.
- Viestin selkeys: muotoile yksi pääviesti, jonka kuulija ymmärtää nopeasti.
- Toteutus: vie viesti radiokampanjaan yhteiskuntaviestintänä.
Miten varmistat, että viesti tavoittaa laajasti Suomessa?
Varmistat laajan tavoittavuuden, kun suunnittelet kampanjan kattavuus edellä ja hyödynnät kaupallisten radiokanavien verkostoa, joka ulottuu maantieteellisesti ympäri Suomen. Tämä on hyödyllistä erityisesti silloin, kun haluat tavoittaa eri ikäryhmiä ja väestönosia päivittäin, eikä viesti saa jäädä vain yhden alueen tai pienen yleisön varaan.
Kohdentamista pohtiessasi pidä huomio viestin ymmärrettävyydessä eri yleisöille. Sama aihe voi koskea monia, mutta sanavalinnat ja painotukset ratkaisevat, tunnistaako kuulija viestin omakseen.
- Pidä viesti yleiskielisenä ja helposti seurattavana.
- Vältä liian monen asian ahtamista samaan radioviestiin.
- Muista, että tavoite on tavoittaa laajasti, ei vain jo valmiiksi aiheesta kiinnostuneet.
Mistä saat apua radiokampanjan suunnitteluun ja kysymyksiin?
Saat apua hyödyntämällä toimialaosaamista, toimialatutkimusta, koulutusta ja asiantuntijaneuvontaa, joita on tarjolla kaupallisen radion ja radiomainonnan kysymyksiin. Tämä tuki on hyödyllistä erityisesti silloin, kun haluat varmistaa, että yhteiskuntaviestintä pysyy tarkoituksessaan ja että radiokampanjan suunnittelu lähtee oikeista asioista: tavoitteesta, kohderyhmästä ja viestin selkeydestä.
Jos sinulla on kysymyksiä yhteiskuntaviestinnästä tai haluat sparrausta kampanjan suunnitteluun, voit olla yhteydessä meihin RadioMediassa.