Vastuuviestintä on voittoa tavoittelematonta viestintää, joka edistää kansalaisten hyvinvointia ja yhteiskuntaa. Se eroaa tavallisesta mainonnasta siten, että sen tavoitteena ei ole myydä tuotteita tai palveluita, vaan jakaa yhteiskunnallisesti merkittävää tietoa. Vastuuviestinnän rahoitus mahdollistaa mainonnan, joka todella tavoittaa ilman kaupallisia tavoitteita.
Mikä on vastuuviestintä ja miten se eroaa tavallisesta mainonnasta?
Vastuuviestintä on kansalaisten hyvinvointia lisäävää ja yhteiskuntaa hyödyttävää, voittoa tavoittelematonta viestintää. Se keskittyy tärkeiden yhteiskunnallisten viestien välittämiseen sen sijaan, että pyrkisi myymään tuotteita tai palveluita.
Tavalliset mainokset pyrkivät kasvattamaan myyntiä ja tuottamaan voittoa yrityksille. Yhteiskunnallinen mainonta puolestaan jakaa tietoa, joka hyödyttää koko yhteiskuntaa. Esimerkiksi terveysviestintä, turvallisuuskampanjat ja koulutukseen liittyvät viestit kuuluvat vastuuviestintään.
Vastuuviestinnän kohderyhmä on laaja – se pyrkii tavoittamaan kaikki kansalaiset, joita viesti koskee. Tavoitteena on lisätä tietoisuutta, muuttaa käyttäytymistä tai tarjota hyödyllistä tietoa yhteiskunnan toiminnasta.
Miten vastuuviestintä rahoitetaan ja kuka sitä toteuttaa?
Vastuuviestintää toteuttavat yhteiskunnalliset toimijat, kuten valtio, valtion laitokset, kunnat, kaupungit, järjestöt, säätiöt ja liitot. Myös yritykset voivat toteuttaa vastuullisuusviestintää, kun vastuullisuus on viestin keskiössä.
Rahoitus tulee julkisista varoista tai voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden budjetista. Tämä rahoitusmalli mahdollistaa viestinnän, jonka tarkoituksena on palvella yleistä etua kaupallisten tavoitteiden sijaan.
Yhteiskunnallisina viestijöinä organisaatiot saavat erityisiä hintaetuja mediamainonnassa. Nämä edut tekevät tärkeistä viesteistä kustannustehokkaan tavan tavoittaa laajoja kohderyhmiä. Kampanjat voidaan toteuttaa valtakunnallisesti tai alueellisesti tarpeiden mukaan.
Missä vastuuviestintää näkee ja kuulee Suomessa?
Vastuuviestintää kuulee erityisesti radiossa, jossa kaupalliset radiokanavat välittävät yhteiskunnallisia viestejä. Viestintää, joka todella tavoittaa, toteutetaan tehokkaan radiomedian kautta, joka on suomalaisten suosikkimedia.
Radiossa vastuuviestintä voi olla lyhyitä tietoiskuja tai pidempikestoisia spottikampanjoita. Yhden päivän tietoiskulla voidaan tavoittaa jopa miljoona nettokontaktia kohderyhmässä. Radio soveltuu erinomaisesti sekä brändi- että taktiseen viestintään.
Radion prime time ajoittuu kello 7:n ja 18:n välille, jolloin mainontaa, joka todella tavoittaa, voidaan kohdentaa tehokkaasti. Radiolla voit tavoittaa kuulijat myös silloin, kun muut mediat eivät siihen kykene. Keskimääräisenä päivänä radion ääressä viihdytään noin kolme tuntia.
Miksi vastuuviestintä on tärkeää yhteiskunnalle?
Vastuuviestintä edistää kansalaisten hyvinvointia jakamalla tärkeää tietoa, joka auttaa ihmisiä tekemään parempia päätöksiä. Se täydentää kaupallista mainontaa tarjoamalla objektiivista, yleistä etua palvelevaa viestintää.
Yhteiskunnalliset kampanjat voivat lisätä tietoisuutta terveysriskeistä, parantaa turvallisuutta tai edistää koulutusta. Ne auttavat rakentamaan parempaa yhteiskuntaa, jossa kaikilla on pääsy tärkeään tietoon riippumatta heidän ostovoimastaan.
Vastuuviestintä luo myös luottamusta julkisten toimijoiden ja kansalaisten välille. Kun viranomaiset ja järjestöt viestivät avoimesti ja säännöllisesti, se vahvistaa demokratian toimivuutta ja kansalaisten osallistumista yhteiskunnalliseen keskusteluun.
RadioMedia toimii keskeisenä kumppanina vastuuviestinnän toteuttamisessa tarjoten ammattitaitoista tukea kampanjasuunnittelusta viestien läpimenon tutkimiseen saakka. Autamme yhteiskunnallisia toimijoita rakentamaan tehokkaita tarinoita, jotka jättävät pysyvän muistijäljen ja vaikuttavat tunteisiin.