Radio voi toimia järjestöille kriisi- ja turvallisuusviestinnän kanavana silloin, kun haluat saada yhteiskunnallisesti tärkeän viestin kuuluville laajasti Suomessa kaupallisen radion verkoston kautta. Käytännössä tämä tapahtuu usein yhteiskuntaviestinnän avulla, kun viestinnän tavoite liittyy kansalaisten hyvinvointiin, turvallisuuteen, terveyteen tai osallisuuteen. Alla käyn läpi, miten tämä toimii yleisellä tasolla, ketkä radiota tyypillisesti käyttävät ja mistä saat apua suunnitteluun.
Miten radio toimii kriisi- ja turvallisuusviestinnän kanavana järjestöille?
Radio toimii kriisi- ja turvallisuusviestinnän kanavana, kun järjestö tarvitsee tavan välittää yhteiskunnallisesti merkittäviä viestejä Suomen väestölle kaupallisten radiokanavien kautta. Kun käytössä on radiokanavien verkosto, voit viedä viestin kuulijoille heidän arkeensa eri puolilla Suomea. Tämä on hyödyllistä erityisesti silloin, kun viestit liittyvät hyvinvointiin, turvallisuuteen, terveyteen tai osallisuuteen.
Jos toimit järjestössä, viestisi voi olla esimerkiksi kansalaisten hyvinvointia edistävää tai turvallisuuteen liittyvää viestintää. Radiota käytetään tällöin kanavana, koska se tavoittaa kuulijoita päivittäin ja eri ikäryhmissä.
- Kriisiviestintä radiossa tarkoittaa tässä yhteydessä sitä, että viet tärkeän viestin kuulijoille laajasti kaupallisten radiokanavien kautta.
- Turvallisuusviestintä radiossa tarkoittaa vastaavasti turvallisuuteen ja hyvinvointiin liittyvien viestien välittämistä kansalaisille.
Miten järjestö voi hyödyntää yhteiskuntaviestintää radiossa?
Järjestö voi hyödyntää yhteiskuntaviestintää radiossa toteuttamalla voittoa tavoittelematonta, kansalaisten hyvinvointia edistävää viestintää kaupallisten radiokanavien kautta. Yhteiskuntaviestintä on suunnattu toimijoille, jotka viestivät esimerkiksi turvallisuudesta, terveydestä ja yhteiskunnallisesta osallisuudesta. Kun hyödynnät tätä tapaa, saat käyttöösi kaupallisten radiokanavien kattavan verkoston viestisi jakeluun.
Hyvä käytännön lähtökohta on varmistaa, että viestisi on selkeästi yhteiskunnallisesti merkittävä ja liittyy kansalaisten hyvinvointiin. Tällöin yhteiskuntaviestintä sopii luontevasti viestisi toteutustavaksi radiossa.
- Määrittele viestin tavoite, esimerkiksi hyvinvointi, turvallisuus, terveys tai osallisuus.
- Tarkenna kohdeyleisö, jotta viesti palvelee kuulijoita mahdollisimman selkeästi.
- Valitse toteutustapa, jossa yhteiskuntaviestintä viedään jäsenradiokanaville.
Ketkä ovat tyypillisiä toimijoita, jotka käyttävät radiota turvallisuus- ja hyvinvointiviestintään?
Tyypillisiä toimijoita, jotka käyttävät radiota turvallisuus- ja hyvinvointiviestintään, ovat julkisen sektorin organisaatiot ja kolmannen sektorin yhteisöt, jotka tarvitsevat tehokkaita kanavia yhteiskunnallisesti merkittävien viestien välittämiseen. Näihin kuuluvat esimerkiksi valtion virastot, kunnat ja järjestöt, joilla on tarve tavoittaa kansalaisia laajasti kaupallisen radion kautta.
- Ministeriöt
- Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL)
- Aluehallintovirastot
- Kunnat
- Pelastustoimi
- Poliisi
- Järjestöt, jotka toteuttavat kansalaisten hyvinvointia edistäviä kampanjoita
Näille toimijoille radio on käytännöllinen valinta, koska he arvostavat nopeaa, tehokasta ja maantieteellisesti kattavaa tapaa tavoittaa eri ikäryhmiä ja väestönosia.
Mitä hyötyä radiosta on, kun viesti pitää saada laajasti perille Suomessa?
Radio on hyödyllinen, kun viesti pitää saada laajasti perille Suomessa, koska kaupallisten radiokanavien verkosto tavoittaa kuulijoita eri puolilla maata ja eri ikäryhmissä päivittäin. Tämä tekee radiosta relevantin kanavan silloin, kun viestit kansalaisten hyvinvoinnista, turvallisuudesta tai terveydestä ja haluat, että viesti kuuluu laajalle yleisölle.
Kun suunnittelet kriisi- tai turvallisuusviestintää, mieti radiota erityisesti silloin, kun tarvitset:
- maantieteellisesti kattavaa jakelua Suomessa
- tavoittavuutta eri ikäryhmiin ja väestönosiin
- kanavaa, joka sopii yhteiskunnallisesti merkittävien viestien välittämiseen
Mistä saat apua, kun suunnittelet kriisi- tai turvallisuusviestintää radiossa?
Saat apua kriisi- tai turvallisuusviestinnän suunnitteluun radiossa kaupallisen radion kattojärjestöltä, joka tarjoaa toimialaosaamista ja voi toimia yhteistyökumppanina radiota ja radiomainontaa koskevissa kysymyksissä. Tämä on hyödyllistä, jos haluat varmistaa, että yhteiskuntaviestintä sopii tavoitteeseesi ja että viestisi toteutus palvelee kuulijoita selkeästi ja vastuullisesti.
Jos seuraava kysymyksesi on, mitä kanavia tai toimijoita kannattaa ottaa mukaan tai miten yhteiskuntaviestintä käytännössä viedään jäsenradiokanaville, me autamme. Ota yhteyttä meihin – olemme RadioMedia.