Kun suunnittelet yhdistyksen radiokampanjaa, radio auttaa sinua tavoittamaan eri ikäryhmiä ja alueita, koska kaupallinen radio tavoittaa laajoja kuulijamassoja kaikkialla Suomessa ja eri ikäryhmiä päivittäin. Tämä on erityisen hyödyllistä, kun viestisi liittyy yhteiskuntaviestintään, eli hyvinvointia, turvallisuutta, terveyttä tai osallisuutta edistäviin teemoihin. Alla käyn läpi, mitä yhteiskuntaviestintä tarkoittaa, kenelle se sopii ja mistä saat apua kampanjan toteutukseen.
Miten radio voi auttaa yhdistystä tavoittamaan eri ikäryhmät ja alueet?
Radio auttaa sinua tavoittamaan kohderyhmät laajasti, koska kaupallisten radiokanavien verkoston kautta viestisi voi kuulua kaikkialla Suomessa ja eri ikäryhmille päivittäin. Kun haluat viedä yhteiskunnallisesti merkittävän viestin nopeasti ihmisten arkeen, radiokampanja tarjoaa siihen suoran ja selkeän kanavan.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että voit rakentaa viestintääsi niin, että se palvelee sekä valtakunnallista että alueellista tarvetta. Jos kampanjasi tavoitteena on tavoittaa ihmisiä eri puolilla Suomea, alueellinen tavoittavuus nousee helposti yhdeksi tärkeimmistä valintaperusteista. Samalla radio toimii luontevasti myös silloin, kun haluat puhutella useita kohderyhmiä, eikä viesti rajoitu vain yhteen ikäluokkaan.
- Pidä viesti selkeänä ja yhteiskunnallisesti merkittävänä, jotta se sopii yhteiskuntaviestintään.
- Mieti aluksi, tarvitsetko koko Suomen kattavan vai painotetun alueellisen tavoittavuuden.
- Tarkenna kohderyhmät, jotta kampanjan toteutus palvelee yhdistyksesi tavoitteita.
Mitä yhteiskuntaviestintä tarkoittaa ja kenelle se on tarkoitettu?
Yhteiskuntaviestintä tarkoittaa voittoa tavoittelematonta viestintää, jonka tavoitteena on edistää kansalaisten hyvinvointia, turvallisuutta, terveyttä tai yhteiskunnallista osallisuutta. Se on suunnattu julkisen sektorin organisaatioille sekä kolmannen sektorin toimijoille, jotka tarvitsevat tehokkaita kanavia tärkeiden viestien välittämiseen Suomen väestölle.
Jos toimit yhdistyksessä, säätiössä tai muussa yhteisössä ja kampanjasi liittyy esimerkiksi hyvinvointiin tai turvallisuuteen, yhteiskuntaviestintä on luonteva tapa viedä viesti laajalle yleisölle. Tämä näkyy myös siinä, että palvelu on kuvattu nimenomaan julkisen sektorin ja kolmannen sektorin tarpeisiin, kun tavoitteena on tavoittaa ihmisiä kattavasti ja vastuullisesti.
- Tarkista, että viestisi liittyy hyvinvointiin, turvallisuuteen, terveyteen tai osallisuuteen.
- Varmista, että kampanjan luonne on voittoa tavoittelematon.
- Kirjaa ylös, ketkä ovat kampanjasi kohderyhmät, jotta viestisi pysyy ymmärrettävänä.
Ketkä ovat tyypillisiä yhteiskuntaviestinnän asiakkaita ja millaisiin kampanjoihin radio sopii?
Tyypillisiä yhteiskuntaviestinnän asiakkaita ovat julkisen sektorin ja kolmannen sektorin toimijat, kuten ministeriöt, Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL), aluehallintovirastot, kunnat, pelastustoimi, poliisi sekä järjestöt. Radio sopii kampanjoihin, joissa viestitään julkisista palveluista, terveysviestinnästä, turvallisuuskampanjoista tai yhteiskunnallisista aloitteista.
Kun pohdit radiokampanjan sopivuutta, vertaa omaa tavoitettasi näihin teemoihin. Jos kampanjasi tarkoitus on lisätä tietoisuutta palvelusta, edistää terveyttä tai tukea turvallisuutta, radio on luonteva kanava, koska se tavoittaa ihmisiä arjessa ja laajasti eri puolilla Suomea.
| Asiakastyyppi | Kampanjateema, johon radio sopii |
|---|---|
| Ministeriöt | Julkiset palvelut, yhteiskunnalliset aloitteet |
| THL | Terveysviestintä |
| Aluehallintovirastot ja kunnat | Julkiset palvelut, turvallisuuskampanjat |
| Pelastustoimi ja poliisi | Turvallisuuskampanjat |
| Järjestöt | Hyvinvointi, osallisuus, yhteiskunnalliset aloitteet |
Miksi maantieteellinen kattavuus ja nopeus ovat tärkeitä yhdistyksen kampanjassa?
Maantieteellinen kattavuus ja nopeus ovat tärkeitä, koska monet yhteiskunnalliset viestit pitää saada ihmisten tietoisuuteen tehokkaasti ja laajasti. Kun tarvitset viestintäratkaisun, joka toimii eri puolilla Suomea, alueellinen tavoittavuus auttaa sinua palvelemaan myös niitä kuulijoita, jotka eivät asu isoissa keskuksissa.
Nopeus korostuu erityisesti silloin, kun viestisi liittyy kansalaisten hyvinvointiin, turvallisuuteen tai terveyteen. Lisäksi yhteiskuntaviestinnässä korostuu se, että viestintä on eettisesti kestävää ja voittoa tavoittelematonta. Tämä auttaa sinua pitämään kampanjan tavoitteet selkeinä ja luottamusta rakentavina, kun viestit tärkeästä asiasta laajalle yleisölle.
- Kirjaa kampanjalle selkeä yhteiskunnallinen tavoite, esimerkiksi hyvinvointi tai turvallisuus.
- Valitse toteutus, joka tukee sekä valtakunnallista että alueellista tavoittavuutta tarpeesi mukaan.
- Pidä viestintä voittoa tavoittelemattomana ja vastuullisena, jotta se sopii yhteiskuntaviestintään.
Mistä saat apua, jos haluat toteuttaa kampanjan kaupallisessa radiossa?
Saat apua kumppanilta, joka tuntee kaupallisen radion ja radiomainonnan käytännöt ja osaa neuvoa yhteiskuntaviestinnän toteutuksessa. Tämä on hyödyllistä, koska kaupallinen radio toimii laajan kanavaverkoston kautta, ja samalla on hyvä varmistaa, että kampanja sopii yhteiskuntaviestinnän piiriin ja tavoittaa halutut kohderyhmät.
Jos haluat edetä konkreettisesti, tee itsellesi lyhyt tarkistuslista ennen yhteydenottoa:
- Määritä kampanjasi teema: hyvinvointi, turvallisuus, terveys tai osallisuus.
- Kuvaa kohderyhmät ja toivottu alueellinen tavoittavuus.
- Varmista, että viestintä on voittoa tavoittelematonta ja yhteiskunnallisesti merkittävää.
Kun nämä ovat kasassa, ota yhteyttä meihin RadioMediaan. Toimimme ensisijaisena yhteistyökumppanina kaupallista radiota ja radiomainontaa koskevissa kysymyksissä yhteiskuntaviestinnän tarpeissa ja autamme sinua viemään kampanjan käytäntöön kaupallisten radiokanavien verkostossa.