Radiosta on yhdistyksen tai järjestön yhteiskunnallisessa viestinnässä hyötyä, kun haluat välittää kansalaisten hyvinvointiin, turvallisuuteen tai terveyteen liittyviä viestejä laajasti eri puolille Suomea. Yhteiskuntaviestintä kaupallisissa radiokanavissa on voittoa tavoittelematonta viestintää, joka näkyy ja kuuluu ihmisten arjessa. Alla käyn läpi, mitä yhteiskuntaviestintä radiossa tarkoittaa, kenelle se sopii, millaisiin viesteihin radio toimii ja miten pääset alkuun.
Mitä yhteiskuntaviestintä tarkoittaa radiossa?
Yhteiskuntaviestintä radiossa tarkoittaa voittoa tavoittelematonta viestintää, jonka tavoitteena on edistää kansalaisten hyvinvointia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että viestiä voidaan välittää kaupallisten radiokanavien kautta silloin, kun sisältö liittyy yhteiskunnallisesti merkittäviin teemoihin ja palvelee yleisöä.
Jos mietit, onko oma viestisi “yhteiskunnallinen”, hyvä nyrkkisääntö on tämä: liittyykö viesti kansalaisten hyvinvointiin, turvallisuuteen, terveyteen, julkisiin palveluihin tai yhteiskunnalliseen osallisuuteen? Näihin teemoihin yhteiskuntaviestintä on lähdemateriaalin mukaan tarkoitettu.
Käytännön vinkki: muotoile viestisi niin, että kuulija ymmärtää heti, mitä hänen kannattaa tietää tai tehdä ja miksi se on hänelle relevanttia arjessa.
Miten radio auttaa yhdistystä tai järjestöä tavoittamaan ihmisiä?
Radio auttaa sinua tavoittamaan ihmisiä, koska kaupallinen radio tarjoaa laajan ja maantieteellisesti kattavan verkoston eri puolilla Suomea. Kun viestisi kuuluu radiokanavilla, se voi tavoittaa laajoja kuulijamassoja, myös eri ikäryhmiä ja väestönosia, jotka kuuntelevat radiota päivittäin.
Tämä on hyödyllistä etenkin silloin, kun viestin pitää mennä perille laajasti, ei vain yhdelle paikkakunnalle tai yhdelle valmiiksi sitoutuneelle yleisölle. Radio sopii myös tilanteisiin, joissa haluat pitää viestin selkeänä ja helposti omaksuttavana.
- Hyöty järjestön viestinnälle: saat viestisi kuuluville laajasti kaupallisen radion radiokanavilla.
- Hyöty kohderyhmälle: ihmiset kuulevat viestin osana arkea ilman, että heidän pitää erikseen etsiä tietoa.
Millaisiin yhteiskunnallisiin viesteihin radio sopii?
Radio sopii yhteiskunnallisiin viesteihin, jotka liittyvät kansalaisten hyvinvointiin ja arjen tärkeisiin asioihin. Lähdemateriaalin mukaan yhteiskuntaviestinnässä korostuvat erityisesti turvallisuus, terveysviestintä, julkiset palvelut sekä yhteiskunnalliset aloitteet ja osallisuuden edistäminen.
Jos suunnittelet kampanjaa, mieti ensin viestin luonne: onko kyse tiedottamisesta, ohjeistamisesta vai ihmisten aktivoimisesta. Radio toimii silloin, kun viesti voidaan sanoa ymmärrettävästi ja ytimekkäästi niin, että kuulija saa heti kiinni, mistä on kyse.
| Viestin teema | Mihin se liittyy |
|---|---|
| Turvallisuus | Kansalaisten arjen turvallisuus |
| Terveysviestintä | Terveyteen liittyvä tieto ja ohjaus |
| Julkiset palvelut | Tieto palveluista ja niiden käytöstä |
| Yhteiskunnalliset aloitteet | Osallisuuden ja hyvinvoinnin edistäminen |
Käytännön vinkki: pidä yksi pääviesti kerrallaan. Kun kuulija kuulee viestin radiosta, selkeys ratkaisee.
Ketkä voivat hyödyntää radiota yhteiskunnallisessa viestinnässä?
Yhteiskunnallinen viestintä radiossa on suunnattu julkisen sektorin toimijoille ja kolmannelle sektorille. Tyypillisiä hyödyntäjiä ovat valtion virastot, kunnat, alueelliset toimijat sekä yhteisöt, säätiöt ja yhdistykset, jotka viestivät kansalaisten hyvinvointia, turvallisuutta tai terveyttä edistävistä asioista.
- Ministeriöt
- Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL)
- Aluehallintovirastot
- Kunnat
- Pelastustoimi
- Poliisi
- Järjestöt
Käytännön vinkki: jos toimit julkisella sektorilla tai järjestössä ja viestisi palvelee yleistä etua, yhteiskuntaviestintä voi olla sinulle relevantti tapa saada viesti kuuluville kaupallisessa radiossa.
Miten pääset liikkeelle yhteiskuntaviestinnän kanssa?
Pääset liikkeelle yhteiskuntaviestinnän kanssa, kun määrittelet ensin tarpeen ja viestin, mietit kenelle puhut ja valitset kumppanin, joka tuntee kaupallisen radion ja radiomainonnan käytännöt. Kun pidät fokuksen kuulijassa, viesti pysyy ymmärrettävänä ja palvelee eri ikäryhmiä ja väestönosia, joita haluat tavoittaa.
- Määrittele tarve: mitä haluat kertoa ja mihin yhteiskunnalliseen teemaan se liittyy (esim. terveys, turvallisuus, julkiset palvelut, osallisuus).
- Tarkenna kohdeyleisö: huomioi, että haluat usein tavoittaa eri ikäryhmiä ja väestönosia.
- Valitse yhteistyökumppani: tee yhteistyötä toimijan kanssa, joka tuntee kaupallisen radion ja radiomainonnan käytännöt.
Kun haluat edetä käytännössä ja varmistaa, että yhteiskuntaviestintä ja radiokanavat sopivat tarpeeseesi, me RadioMediassa autamme sinua eteenpäin yhteiskuntaviestinnän kokonaisuudessa.