Yhdistyksen kannattaa käyttää radiota jäsenhankintaan ja varainhankintaan silloin, kun haluat levittää viestin laajasti Suomessa kaupallisten radiokanavien kautta ja tarvitset kanavan, joka toimii myös yhteiskuntaviestinnän toteuttamisessa. Radio sopii erityisesti voittoa tavoittelemattomaan viestintään, joka edistää kansalaisten hyvinvointia. Alla käyn läpi, milloin radiomainonta on järkevä valinta, mitä yhteiskuntaviestintä tarkoittaa ja mitä sinun kannattaa valmistella ennen kampanjaa.
Milloin radio on järkevä kanava jäsenhankintaan ja varainhankintaan?
Radio on järkevä kanava jäsenhankintaan ja varainhankintaan, kun tavoitteesi on saada viesti kuuluville laajasti ja nopeasti kaupallisen radion kautta ilman, että nojaat vain omiin kanaviisi. Radiomainonta voi auttaa sinua tekemään yhdistyksesi toiminnan ja viestit tutuiksi kuulijoille eri puolilla Suomea, kun viestisi liittyy yhteiskunnallisesti merkittävään tekemiseen.
Jos yhdistyksesi viestintä liittyy kansalaisten hyvinvointiin, turvallisuuteen, terveyteen tai osallisuuteen, radio voi olla sinulle relevantti kanava. Yhteiskunnallinen viestintä on RadioMedian toiminnan rahoitusmallin ytimessä, ja se mahdollistaa voittoa tavoittelemattoman viestinnän kaupallisilla jäsenradiokanavilla.
- Tarvitset laajaa kattavuutta etkä halua rajata viestiä vain tietylle alueelle tai omille seuraajille.
- Haluat tukea yhdistyksesi tunnettuutta ja saada ihmiset kiinnostumaan toiminnastasi.
- Viestisi sopii voittoa tavoittelemattomaan, kansalaisten hyvinvointia edistävään viestintään.
Mitä yhteiskuntaviestintä tarkoittaa radiossa ja kenelle se sopii?
Yhteiskuntaviestintä radiossa tarkoittaa voittoa tavoittelematonta viestintää, joka edistää kansalaisten hyvinvointia ja jota voidaan välittää kaupallisilla radiokanavilla. Se sopii erityisesti julkisen sektorin organisaatioille ja kolmannen sektorin toimijoille, jotka haluavat tavoittaa suomalaisia laajasti yhteiskunnallisesti merkittävillä viesteillä.
Kohderyhmiä ovat esimerkiksi valtion virastot, kunnat ja alueelliset toimijat sekä kolmannen sektorin yhteisöt. Tyypillisiä yhteiskuntaviestinnän asiakkaita ovat ministeriöt, Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL), aluehallintovirastot, kunnat, pelastustoimi, poliisi sekä järjestöt, jotka toteuttavat kansalaisten hyvinvointia edistäviä kampanjoita.
- Julkinen sektori, kuten virastot ja kunnat
- Alueelliset toimijat
- Kolmas sektori, kuten yhdistykset, säätiöt ja yhteisöt
Miten yhdistys voi hyödyntää kaupallisten radiokanavien verkostoa viestinsä levittämisessä?
Yhdistys voi hyödyntää kaupallisten radiokanavien verkostoa viestinsä levittämisessä, kun haluat tavoittaa kuulijoita eri puolilla Suomea ja eri ikäryhmissä yleisellä tasolla. Kaupallisen radion verkosto tuo viestillesi maantieteellistä kattavuutta ja mahdollistaa sen, että yhteiskunnallisesti merkittävä viesti voi kuulua useilla kanavilla.
Kun suunnittelet radiomainontaa jäsenhankintaan tai varainhankintaan, mieti ensin, mitä kattavuudella tarkoitat omassa tilanteessasi: haluatko olla esillä valtakunnallisesti vai painottuuko tarve tiettyihin alueisiin. Radiot.fi on radioalan digitaalinen alusta, jota ylläpidetään yhdessä Yleisradion kanssa, ja se kertoo osaltaan radioalan yhteisestä rakenteesta Suomessa.
- Hyödynnät maantieteellistä kattavuutta Suomessa.
- Saat viestisi kuuluville kaupallisen radion kautta etkä vain omissa kanavissasi.
- Voit suunnitella viestintää niin, että se sopii yhteiskuntaviestintään.
Mitä kannattaa valmistella ennen radiokampanjaa, jotta viesti toimii?
Ennen radiokampanjaa sinun kannattaa valmistella selkeä tavoite, viestin ydin, kohderyhmä ja aikataulu. Kun tiedät, haetko ensisijaisesti jäsenhankintaa, varainhankintaa vai laajempaa yhteiskuntaviestintää, sinun on helpompi pitää radioviestintä suoraviivaisena ja ymmärrettävänä. Hyvä valmistelu auttaa myös keskustelemaan kampanjasta sujuvasti asiantuntijoiden ja kanavien kanssa.
- Tavoite: mitä haluat ihmisten tekevän tai ymmärtävän viestisi kuultuaan?
- Viestin ydin: mikä on yksi asia, jonka haluat jäävän mieleen?
- Kohderyhmä: ketä haluat tavoittaa yleisellä tasolla?
- Aikataulu: milloin viestin pitää olla kuuluvilla, jotta se tukee tekemistäsi?
Jos viestisi liittyy kansalaisten hyvinvointiin, turvallisuuteen tai terveyteen, pidä sanoma käytännönläheisenä ja selkeänä. Näin yhteiskuntaviestintä pysyy ymmärrettävänä myös silloin, kun kuulija kuulee viestin arjen keskellä.
Mistä saat apua, jos radiomainonta tai radioviestintä mietityttää?
Saat apua, kun haet tukea siihen, sopiiko radiomainonta sinun tilanteeseesi, miten yhteiskuntaviestintä määritellään ja miten kaupallisen radion verkostoa kannattaa hyödyntää. Asiantuntija voi auttaa sinua kirkastamaan tavoitteet ja varmistamaan, että viesti pysyy voittoa tavoittelemattoman viestinnän raameissa, kun puhut jäsenhankinnasta ja varainhankinnasta yhteiskunnallisen tekemisen yhteydessä.
- Onko viestisi yhteiskuntaviestintää, ja kenelle se on tarkoitettu?
- Kannattaako tavoitella laajaa kattavuutta vai rajatumpaa näkyvyyttä?
- Miten muotoilet viestin niin, että se pysyy selkeänä ja asiallisena radiossa?
- Mistä aloitat, jos radioviestintä on sinulle uusi asia?
Kun haluat sparrausta yhteiskuntaviestinnästä kaupallisessa radiossa tai kaipaat selkeyttä siihen, miten radiomainonta voi tukea yhdistyksen jäsenhankintaa ja varainhankintaa yhteiskunnallisen viestin kautta, me RadioMediassa autamme sinua alkuun ja vastaamme radioalaa koskeviin kysymyksiin.