Kirjoittanut: Stefan Möller
Vuosi 2025 oli kaupalliselle radiolle merkittävä. Neljäkymmentä vuotta sitten Suomeen syntyi uusi mediakanava, joka muutti pysyvästi tapaa kuunnella, viestiä ja kohdata yleisöjä.
Tänä päivänä kaupallinen radio on vahva, sekä paikallinen että valtakunnallinen ja ajassa elävä media. Se tavoittaa viikoittain miljoonia suomalaisia ja on samalla tärkeä osa suomalaista kulttuuria, taloutta ja demokratiaa.
Juhlavuosi tarjosi mahdollisuuden pysähtyä äänen äärelle. Se antoi tilaisuuden katsoa taaksepäin, muistella kehityksen etappeja ja nostaa esiin ihmisiä ja tarinoita radion taustalla. Samalla se muistutti siitä, että vaikka merkkipaalua juhlistettiin, työ kaupallisen radion toimintaedellytysten puolesta jatkuu joka päivä.
Ääni, joka kulkee mukana arjessa
Kaupallinen radio on ollut osa suomalaisten arkea jo neljän vuosikymmenen ajan. Se on herättänyt aamuihin, pitänyt seuraa työpäivien aikana ja kulkenut mukana matkoilla.
Radio on nopeasti reagoiva, luotettava ja helposti lähestyttävä media. Se on ääni, joka tuntuu henkilökohtaiselta ja aidolta. Vuosien saatossa radiotoiminta on kehittynyt teknologisesti, sisällöllisesti ja liiketoiminnallisesti, mutta sen ydin on pysynyt samana: läsnäolo.
Juuri tämä tekee radiosta edelleen merkityksellisen sekä kuuntelijoille että mainostajille. Radio tavoittaa, vaikuttaa ja jää mieleen.
Juhlavuosi kuului ja näkyi monin tavoin
Kaupallisen radion 40-vuotisjuhlavuotta vietettiin monipuolisten sisältöjen ja yhteisten hetkien kautta. Erityisen näkyvä, tai pikemminkin kuuluva, osa juhlavuotta oli 40 ajatusta äänestä -juhlapodcast, jossa äänen merkitystä tarkasteltiin useista näkökulmista.
Sarjassa kuultiin puheenvuoroja radion tekijöiltä, yhteiskunnallisilta vaikuttajilta ja luovien alojen ammattilaisilta. Se toi esiin, kuinka moniulotteinen ja voimakas väline ääni on viestinnässä, markkinoinnissa ja tunteiden herättäjänä.
Juhlavuosi oli ennen kaikkea keskustelua siitä, mitä radio on ollut ja mitä se voi olla tulevaisuudessa.
Radio on vahva mediavalinta
Juhlavuosi muistutti myös radion tämänhetkisestä voimasta. Kaupallinen radio on tehokas ja kustannustehokas mainosmedia, joka yhdistää laajan tavoittavuuden ja kohdennettavuuden.
Äänen kautta syntyy mielikuvia, tunnetta ja muistijälkiä, joilla on suuri merkitys viestinnässä ja markkinoinnissa myös digitaalisessa ajassa. Radio ei toimi irrallaan muusta mediakentästä, vaan yhä useammin osana monikanavaisia kokonaisuuksia. Sen rooli on vahva ja se elää ajassa teknologian ja kuuntelutapojen muuttuessa.
Juhlan rinnalla jatkui edunvalvontatyö
Vaikka neljäkymmentä vuotta on juhlan arvoinen saavutus, RadioMedian työ ei pysähtynyt merkkivuoden kunniaksi. Päinvastoin kaupallisen radion edunvalvonta oli ja on ajankohtaisempaa kuin koskaan.
Toimintaympäristö muuttuu nopeasti, ja lainsäädäntöön, sääntelyyn sekä mediapolitiikkaan liittyvät kysymykset vaativat jatkuvaa vuoropuhelua päättäjien ja viranomaisten kanssa. RadioMedia edustaa kaupallista radiokenttää näissä keskusteluissa ja tekee työtä sen eteen, että radioilla on jatkossakin tasapuoliset ja kilpailukykyiset toimintaedellytykset.
Lausuntojen antaminen, kannanotot ja aktiivinen vaikuttaminen olivat osa arkea myös juhlavuonna.
Katse seuraaviin vuosikymmeniin
Kaupallisen radion 40-vuotisjuhlavuosi oli enemmän kuin retrospektiivi. Se oli osoitus elinvoimaisesta mediasta, joka uudistuu ja säilyttää merkityksensä.
Ääni koskettaa, radio yhdistää ja edunvalvonta luo edellytykset tulevalle. Kun juhlimme neljää vuosikymmentä, rakennamme samalla seuraavia.
Kaupallinen radio ei ole valmis, ja juuri siksi se on vahvempi kuin koskaan.
Artikkeliin liitetty henkilö
