Yritysvastuuviestintä radiossa

RadioMedia vie yritysvastuuviestisi suoraan suomalaisten korvien väliin.

Yritykset tekevät tänä päivänä paljon vastuullisuustyötä, mutta sen vaikutukset syntyvät vasta silloin, kun teoista kerrotaan. Yritysvastuuviestintä tarkoittaa yrityksen yhteiskunnallisten, ympäristöön liittyvien ja ihmisiin kohdistuvien tekojen, tavoitteiden ja arvojen näkyväksi tekemistä.

Kuluttajien epäluottamus yritysten kestävän kehityksen viestintään on kuitenkin kasvussa. Tämä on merkittävä ongelma, sillä se heikentää yritysten mahdollisuuksia vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen. Yritysten kestävän kehityksen viestintä on usein liian yleistä ja vailla konkreettisia toimenpiteitä. Tämä lisää kuluttajien hämmennystä ja epäluottamusta.

Yritysten on viestittävä kestävän kehityksen toimistaan selkeästi ja ymmärrettävästi. Vältä liiallista teknistä jargonia ja keskity olennaiseen.
Kuluttajat odottavat yrityksiltä aitoja tekoja ja läpinäkyvää viestintää.

Vastuullisuuden teemat voivat liittyä esimerkiksi lasten ja nuorten hyvinvoinnin edistämiseen, työhyvinvointiin ja perheystävälliseen työelämään, syrjäytymisen ehkäisyyn, yhdenvertaisuuteen, ilmastotyöhön, luonnon monimuotoisuuteen, kiertotalouteen tai paikallisten yhteisöjen tukemiseen. Yhä useampi yritys haluaa kertoa vastuullisuustyöstään avoimesti ja tuoda esiin konkreettisia tekoja, joilla se rakentaa parempaa tulevaisuutta.

Esimerkkejä:

– järjestöyhteistyö ja hyväntekeväisyyskampanjat

– lasten ja nuorten harrastamisen tukeminen

– mielenterveyden edistäminen

– paikallisyhteisöjen tukeminen

– vastuullinen kuluttaminen

– kiertotalous ja kierrätys

– ympäristö- ja ilmastoteot

– yhdenvertaisuus ja monimuotoisuus

– työhyvinvointi ja työnantajamielikuva

Radio on tähän erinomainen kanava. Sen vahvuus on kyky herättää tunteita, kertoa tarinoita ja rakentaa luottamusta kuulijoiden kanssa. Radion kautta yritys voi tehdä vastuullisuustyöstään näkyvää, osallistua yhteiskunnalliseen keskusteluun ja vahvistaa mielikuvaa yrityksestä, joka toimii arvojensa mukaisesti.

Vastuullisuusviestintä radiossa ei ole pelkästään yrityksen omista teoista kertomista. Se voi olla myös yhteistyötä järjestöjen, yhteiskunnallisten toimijoiden ja muiden kumppaneiden kanssa. Parhaimmillaan radio tekee vastuullisuudesta kiinnostavia sisältöjä, jotka lisäävät sekä yrityksen tunnettuutta että sen työn vaikuttavuutta.

– Tavoitat miljoonia suomalaisia luotettavassa mediaympäristössä.

– Radio herättää tunteita ja tekee vastuullisuusteoista helposti lähestyttäviä.

– Paikalliset radiot tuovat viestit lähelle ihmisten arkea.

– Valtakunnallinen verkosto mahdollistaa laajan näkyvyyden yhdellä ratkaisulla.

– Radio täydentää tehokkaasti muuta vastuullisuus- ja markkinointiviestintää.

Yritysvastuuviestinnän tulee liittyä kestävän kehityksen tekoihin ja tavoitteisiin.

Radiossa:

• Spotin käsikirjoitus ei saa sisältää myynti- tai ostokehotusta (ns. ehdollistettu vastuullisuus).
• Viesti voi olla yrityksen omaa vastuullisuusviestintää tai tehty yhteistyössä esimerkiksi järjestöjen kanssa.
• Vastuullisuusväitteen tarkempien taustatietojen tulee olla löydettävissä esimerkiksi yrityksen verkkosivuilta. Spotissa voi ohjata kuulijan näiden tietojen äärelle, mikä on suositeltavaa.